Tudatosabb internethasználat
Az elektronikus levelezés mellett még mindig az internetes hírportálok, magazinok olvasása az egyik legjellemzőbb tevékenység a világhálón. Az NRC és a TGI közös 2004-es felmérése szerint a rendszeresen internetező felnőttek több mint háromnegyede olvas rendszeresen internetes magazinokat. Fokozatosan "zárkóznak" fel azonban olyan világhálón végzett tevékenységek, amelyek nagyobb aktivitást és tudatosságot igényelnek. A rendszeres internetezők több mint 70 százaléka tölt le különböző ingyenes vagy fizetős tartalmakat - szoftvereket, játékokat, filmeket, zenéket - a hálóról, és az online játék is az internetezők lényegesen nagyobb hányadára - 37 százalékára - volt jellemző tavaly, mint egy évvel korábban.
A rendszeres internetezőkön belül 42-ről 55 százalékra nőtt azok aránya, akik a világhálót vásárlás előtti információgyűjtésre használják. A gyártók, szolgáltatók, forgalmazók honlapjáról, interneten található terméktesztekből, összehasonlító elemzésekből vagy netes fórumokból tájékozódnak egyes termékek, szolgáltatások felől. Az NRC adatai szerint tavaly a gyakori internetezők 44 százaléka kóstolt bele az e-kereskedelembe, vagyis rendelt vagy vásárolt valamilyen terméket, szolgáltatást az interneten keresztül. Kisebb-nagyobb rendszerességgel ugyanakkor csak a hálót látogatók egynegyede vásárol a világhálón - igaz, ez az arány is csaknem kétszerese az egy évvel korábbinak. Az üzleti döntéshozók aránya a rendszeresen internetező felnőttek körében relatíve magas, 15 százalék - több mint hetven százalékuk férfi, 42 százalékuk betöltötte negyvenedik életévét, jövedelmük pedig az átlagosnál lényegesen magasabb - mondta lapunknak Kurucz Imre, az NRC kutatási igazgatója. A döntéshozók több mint hatvan százalékának van otthoni internet-hozzáférése, többségük otthonról is használja a netet. Ebben a célcsoportban kiemelkedően magas az online vásárlók aránya, a megkérdezettek fele rendelt már valamilyen terméket az interneten, egyharmaduk pedig rendszeresen használja vásárlásra a világhálót. A döntéshozók esetében az online fizetés is elterjedtebb. A vásárlók 23 (az összes döntéshozó 13) százaléka fizetett már az interneten keresztül. A pénzügyek intézése egyébként is az átlagosnál nagyobb mértékben jellemző rájuk, több mint egyharmaduk tartja pénzintézetével a kapcsolatot az interneten keresztül, pénzügyi, tőzsdei információkat pedig 43 százalékuk keres rendszeresen internetes oldalakon. A legfeljebb egy éve internetezők alig egynegyede vásárolt már a neten, és csupán 15 százalékuk számít rendszeres vásárlónak. A világhálót minimum öt éve használók esetében 61 százalék próbálta már ki az online vásárlást, több mint egyharmaduk pedig rendszeresen rendel termékeket, szolgáltatásokat a világhálón.
Míg a férfiak csaknem fele vásárolt vagy rendelt már valamit az interneten, addig a nők körében mindössze 37 százalék próbálta ki az online vásárlást. A magasabb jövedelműek körében nagyobb az ilyen típusú vásárlási hajlandóság: míg a 100 ezer forintnál alacsonyabb havi nettó jövedelemmel rendelkezők 40 százaléka vásárolt már a világhálón, addig az ennél többet keresők körében ez az arány 53 százalék, a legalább 200 ezer forintos jövedelemmel bírók esetében pedig 62 százalék.
Az online kereskedelem slágertermékei a könyv, valamint a hang- és mozgóképhordozó eszközök (CD, videokazetta, DVD). Mindkét termékkategória esetében meghaladja az 50 százalékot a termékek iránt érdeklődők aránya.
