Digitális nyomtatás: először elad, utána gyárt
Nyugat-Európában évi 40-60 százalékkal bővül a digitális nyomtatással előállított termékek mennyisége. Bár az összes nyomdaipari terméknek öszszességében még mindig csak kis hányadát képviselik ezek, hódításuk egy adott piaci szegmensben megállíthatatlan. Az itt mutatkozó igényeket hagyományos nyomtatással nem vagy csak nehézkesen lehet kielégíteni. A területnek három fő jellemzője van. Az első az egyedi, azaz a megszemélyesített nyomtatványok terjedése. A direkt marketing eszközével élő cégek, a személyre szóló és egyedi nyomtatott adatokat igénylő társaságok számára (főként pénzintézetek és szolgáltató cégek) szükségesek ilyeneket. A második a megrendelés utáni azonnali vagy
a néhány órán belüli szállítás elvárása, esetenként óriási mennyiségben. A digitális termékek piacának harmadik sajátossága a kis példányszámú, gazdaságos nyomtatás. A Rochester Institute of Technology felmérése szerint a világon tavaly forgalomba került nyomtatványok 78 százaléka ötezernél kisebb példányszámban jelent meg. Szintén e felmérés mutatta ki, hogy a múlt évben a világszerte nyomtatott munkák több mint 20 százalékát 24 órán belüli szállítással igényelték.
A piac fenti sajátosságai egyben jelzik az ilyen technológiájú nyomtatás hódításának korlátait is - válaszolt lapunknak Tomcsányi Péter, a legnagyobb hazai digitális nyomda, a Prime Rate Kft. ügyvezetője. Mint kifejtette: a nagy példányszámú nyomtatványokat továbbra is érdemesebb ofszettechnológiával előállítani. Földrajzilag is nehéz terjeszkedni: a termékek rendkívül gyors szállítására való igény nem elégíthető ki bizonyos távolságokon túl. Ez persze bizonyos védettséget is jelent az adott országok digitális nyomdáinak. Bár e gyártók nehezen szereznek meg távolabbi piacokat, az övékre sem nagyon érdemes távolabbi gyártóknak betörni.
Mindennek óriási hasznát látják a digitális nyomdagépek gyártói. A Xerox térségünkben szinte minden országban el tud adni egy-egy gépet. Berendezése viszonylag drága, a Prime Rate 350 millió forintért vásárolta meg. Így viszont a Xeroxnak a régióban évente eladott egy-egy géphez elég egyetlen üzembe helyező és betanító csapatot fenntartania. (A Prime Rate tavalyi, 2,3 milliárd forintos árbevételének 26 százaléka származott digitális nyomtatásból, 58-60 százaléka ofszetből, a többi egyéb szolgáltatásból.)
A piac és a technológia sajátosságaiból adódik, hogy a digitális technológia soha nem válthatja fel az ofszetet, annak ugyanis nem versenytársa, hanem kiegészítője olyan igények jelentkezése esetén, amelyekkel az ofszet nem tud megbirkózni.
