Effie: több telekomos pályázat
Jövő pénteken rendezik meg a hazai marketingkommunikációs szakma Oscar-díj-átadását. Az Effie-gálára a tavalyi eseményhez hasonlóan az idén is legalább ötszáz vendéget várnak a szervezők. Pócsik Ilona, a Reklám Világszövetség (IAA) magyar tagozatának elnöke jelezte: nívós, elegáns ünnepségre készülnek.
Az idei évben külön kategóriában versenyeztek a telekommunikációs pályázatok a reklámok hatékonyságát mérő megmérettetésen, miután a korábbiakhoz képest erős a fejlődés, több a pályázat ezen a szintéren is. Emellett megfigyelhető tendencia az is, hogy maguk a pályázatok egyre színvonalasabbak, sokkal kisebb volt a hibajegyzékek listája is, amely Pócsik Ilona szerint azzal magyarázható, hogy az ügynökségek mind nagyobb szakértelemmel és odaadással készítik a pályázati anyagokat. Az idén 68 érvényes nevezés érkezett az Effie-re, a döntősöket 70 fős zsűri állította össze. A bírálók csapatában képviseltette magát a hirdetői, ügynökségi oldal, továbbá kutató cégek, egyetemi oktatók és tanácsadó vállalatok vezetői is meghívást kaptak. A shortlistre végül 34-en jutottak be, jövőre a jubileumi ötéves versenyre várhatóan még több pályázat érkezik majd. Mindezt azzal is elő szeretnék segíteni a szervezők, hogy az október 21-i díjátadót követően szinte azonnal kezdődő előkészületekbe jobban be kívánják vonni az ügynökségeket, és a megbízói oldalon is népszerűsíteni szeretnék az eseményt. Jelezte azt is: a társadalmi célú kampányok terén is lehet még bővíteni a kínálatot. Az Effie-n a reklámok hatékonyságot vizsgálja a zsűri. A sikerességet ebben a versenyben az jelenti, hogy a kampány céljait mennyire tudták megvalósítani - mondta Pócsik Ilona. A pályázatokban kutatási adatokkal kell alátámasztani, hogy a kitűzött célt: forgalom-, piacnövekedést vagy éppen brandépítést miként sikerült elérni. A pályázatok kreatívja sokkal kisebb mértékben számít, erre utal az is, hogy a zsűri a második fordulóban látja először a megjelenés formáját.
Az Effie-t a Reklám Világszövetség magyar tagozata a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetségével közösen rendezi meg. A díjat még 1968-ban alapította az Amerikai Marketingszövetség, Európában 1981-től ítélik oda, Magyarországgal együtt immár 15 országban. Az Euro Effie-t 1996 óta írják ki. Az idén a Grey Europe, Middle East & Africa kapta az Év ügynökséghálózata címet az Euro Effie brüsszeli díjátadóján. (VG)
