A rádiós reklám hatékonyabb lehet a tévésnél
Ha a televíziós büdzsék tíz százalékát a hirdetők átütemezik rádióreklámra, a kampány hatékonysága márkaismeret-építés szempontjából átlagosan 15 százalékkal is növekedhet – derül ki a Millward Brown által a rádiók megrendelésére készített Rádió? Igen! című tanulmányból. A kutatás célja, hogy sikeresen meggyőzzék a médiafelületeken legtöbbet hirdető, napi fogyasztási cikkeket gyártó ún. FMCG-társaságokat, hogy minél többet jelenjenek meg reklámjaikkal a rádióban is.
A rádióreklámok önmagukban is képesek ismertséget és vásárlási hajlandóságot generálni, de a rádiók és a tévék szinergiája képes igazán teljessé tenni a kampány hatékonyságát – jelezte a kutatás ismertetésekor Reich Katalin, a Millward Brown csoportvezetője. Érvelése szerint a rádiókat már csak azért is érdemes az integrált marketingkampányban használni, mert kisebb büdzsével is nagyítják annak hatékonyságát. Ráadásul az anyag szerint a rádióknál kevésbé jellemző az átkapcsolás, és emocionálisan is jobban hatnak.
További részletek a holnapi Világgazdaságban
