FMCG-cégekre hajtanak
A rádióreklámok önmagukban is képesek ismertséget és vásárlási hajlandóságot generálni, de a rádiók és a tévék szinergiája tudja igazán teljessé tenni a kampány hatékonyságát – jelezte az anyag ismertetésekor Reich Katalin, a Millward Brown kutatási csoportvezetője. Érvelése szerint a rádiókat már csak azért is érdemes az integrált marketingkampányban használni, mert kisebb büdzsével is nagyítják annak hatékonyságát. Ráadásul az anyag szerint a rádióknál kevésbé jellemző az átkapcsolás, és emo-cionálisan is jobban hatnak.
Földes Ádám, a Sláger Rádió kereskedelmi igazgatója jelezte: tavaly év végén futott adójukon az első nagyobb FMCG-kampány. A 2005-ben az ügynökségi jutalékokkal és a bónuszpénzekkel együtt mintegy 4,7 mil-liárd forintos árbevételt elérő adó jelenleg is több hasonló céggel tárgyal, és reméli, a kutatás ehhez jó hátteret biztosít majd – mondta a vezető.
A hirdetők és az FMCG-szektor piacán erősödik a verseny, a jól bevált kommunikációs csatornák hatékonysága pedig idővel gyengülhet – véli Ablonczy Ákos, a Klub Rádió kereskedelmi és marketingigazgatója. Mint mondta: a reklámozókra nézve is igaz, hogy a folyamatos árbevételi célok érdekében újabb hatékony kommunikációs eszközök megtalálására és tudatos használatára van szükség. A most nyilvánosságra hozott tanulmány segítséget igyekszik biztosítani a hirdetők és kiemelten a FMCG-szektor szereplői számára.
Magyarországon egyébként közel kétszáz rádió működik, ezek a felnőtt lakosság körében napi 6,5 millió hallgatót vonzanak. Ezzel a hallgatottsági indexszel hazánk az európai országok rangsorának első harmadában van – mondta Perjés Tamás, a Szonda Ipsos médiakutatási igazgató-helyettese. Közben Magyarországon a rádiók a reklámpiacból kilenc százalékkal részesednek, míg az adók Európában öt-tíz százalékot szakítanak ki a reklámtortából. A Magyar Reklámszövetség becslése szerint egyébként a teljes magyar reklámpiac 2004-ben 154,7 milliárd forint volt. A rádiók esetében tavaly listaáron is csak minimálisan nőtt a piac, ez egyben azt is jelenti, hogy reálértékben legfeljebb stagnálásról lehet beszélni.
Megalapozott
Két korábbi kutatás, az Igen! Rádió! 1. és az Igen! Rádió! 2. – amelyeket még a Szonda Ipsos készített – már megerősítette, hogy az adók esetében nem igazak azok a korábbi nem túl kedvező feltevések, miszerint a vizualitás hiánya és a háttérrádiózás miatt kevésbé hatékony reklámeszköz a rádió.Kiderült az is, hogy az adók magas visszaidézési mutatót értek el az imázsreklámok esetében is.
Kiderült az is, hogy az adók magas visszaidézési mutatót értek el az imázsreklámok esetében is.-->
