Hogyan hatnak ránk a reklámok?

A hollandiai Viacom Outdoor cég Maximiser nevű tesztje szerint a nyugati kultúrákban az emberek a bal felső sarokból a jobb alsó sarok felé haladva, mintegy kérdőjelet formálva tekintik át a hirdetéseket és dolgozzák fel az információkat - írja a Kreatív Online. Ezek alapján a márkaazonosítókat célszerű szemmagasságba, a plakát közepére tenni. Viacom Outdoor 1992 óta vizsgálja a poszterek márkaazonosítóit, a szöveg- és képhasználatot, a színek használatát, a layoutot, a hirdetésen megjelenő alakokat és a tartalmat.

A cég felméréséből kiderült az is, jó, ha a márkanév a többi elemtől külön helyezkedik el, mivel a szövegbe ágyazása lassítja a felismerést. A kutatás rámutatott arra is, a termék és a márka annál gyorsabban ismerhető fel, minél gyakrabban találkozunk a márkaazonosítókkal, vagyis a termék képével és a logójával, és ezek minél meghatározóbbak a plakáton. Ugyancsak jó hatással van a hatékonyságra az, ha ezeket az elemeket egy képen, vagy a márkanevet a szövegben helyezik el.

A teszt alapján kiderült, minél kevesebb információ található a plakáton, annál gyorsabb a termékfelismerés, ugyanakkor a termékről szóló új információ felgyorsítja a folyamatot.

A humor kettős hatással bír, egyrészt pozitív irányban befolyásolja a hatékonyságot, ugyanakkor elvonhatja a márkáról a figyelmet. A hatékony hirdetés sokkal inkább a vizuális mint a szöveges elemekre építkezik: az óriásplakáton megjelenő minden egyes szó 0,01 másodperccel növeli a felismeréshez szükséges időt. Török Ferenc, a Magyar Közterületi Reklám Szövetség (MKRSZ) szóvivője a kutatásra reagálva elmondta: Magyarországon még mindig sok szövegközpontú óriásplakát található. A szövetség szerint a szakmának érdemes lenne jobban figyelembe vennie a különféle hatékonysági tényezőket és kritériumokat, hogy a hazai hirdetések gyorsan célba találjanak.
Magyarországon a Szonda Ipsos végez havonta óriásplakát-hatásvizsgálatot, amellyel utólag állapítja meg a köztéri kampányok hatékonyságát. (Kreatív Online)