Másfél perc alatt hat az óriásplakát
Átlagosan 0,39 másodperc alatt felismerhetők a hirdetett termékek az óriásplakátokon, és csak kevesebb mint fél másodperc kell ahhoz, hogy kiderüljön, milyen márkáról is van szó valójában. Mivel a köztéren megjelenő reklámoknak gyorsan kell üzenetüket eljuttatni a befogadóhoz, hatékonyságukat nagymértékben befolyásolja a felismeréshez szükséges időtartam.
Török Ferenc, a Magyar Közterületi Reklámszövetség (MKRSZ) szóvivője szerint Magyarországon még mindig sok szövegközpontú óriás-plakát található, pedig valóban igaz, hogy a kevesebb néha több.
Az egyik fontos szempont, hogy a nyugati kultúrákban az emberek a bal felső sarokból a jobb alsó sarok felé haladva, mintegy kérdőjelet formálva tekintik át a hirdetéseket, dolgozzák fel az információkat, így a márkaazonosítókat célszerű szemmagasságba, a plakát közepére tenni.
Az MKRSZ jelzése szerint mindezekre a hollandiai Viacom Outdoor cég Maximiser nevű tesztje világított rá, amely 1992 óta vizsgálja a poszterek márkaazonosítóit. Kiderült az is, annál gyorsabban felismerhető a termék és a márka, minél gyakrabban találkozunk az ún. márkaazonosítókkal, vagyis a termék képével és a logójával, és minél meghatározóbbak ezek a plakáton. Ráadásul minél kevesebb információ található a plakáton, annál gyorsabb a termékfelismerés.
