Vízüzletből dúsít a Pepsi

Az idén több százmillió forint értékű fejlesztést tervez a Fővárosi Ásványvíz- és Üdítőipari Rt. A termelés bővítéséhez, fejlesztéséhez kapcsolódó beruházásokra nagyjából az idei keret felét fordítja a cég, míg egyéb célokra – például a bővülő termékkör piaci jelenlétét támogató eszközök, hűtők beszerzésére – is jelentős, projektenként százmillió forintot meghaladó összeget különítettek el.

Az utóbbi évek egyik legjellemzőbb folyamata a hazai üdítőital-piacon a kevésbé ismert kisebb márkák (B brandek), illetve a kereskedelmi láncok saját márkás termékeinek az előretörése, amely egyértelműen a magas minőségű márkákéhoz képest jóval alacsonyabb áruknak köszönhető. Míg 1995-ben a szénsavas üdítőitalok között a nem prémium termékek részesedése 10 százalék körüli volt, addig napjainkra ez az arány 35-40 százalékra nőtt – mondta Miklósvári Géza, a társaság elnöke.

Részben emiatt a Pepsi az ásványvíz-értékesítést tekintve elmaradt tavaly az országos növekedési szinttől, ezért az idei marketingtevékenységben a korábbinál nagyobb hangsúlyt kap ez a terület. Rendkívül nagy a verseny a szénsavas üdítőitalok piacán is, ebben a szegmensben az egészséges életmódhoz jobban illeszkedő, cukormentes (light) termékek forgalmának növelésével tudta tavaly szinten tartani értékesítését a cég. A gyümölcslevek, sport- és energiaitalok, valamint a jeges tea értékesítésében viszont tíz százalék feletti növekedést értek el 2005-ben az előző évhez képest.

A PepsiCo 1993-ban vásárolta meg a Fővárosi Ásványvíz- és Üdítőipari Rt.-t, majd a következő három évben több százmillió dollárt fordított a gyártás korszerűsítésére, az országos értékesítés alapjainak megteremtésére. A hazai leányvállalatot 1999-ben vette át a PepsiAmericas.

Az elmúlt években a nem alkoholos italok hazai piacán nagy változások mentek végbe. A forgalom az 1995-ös 900 millióról tavaly már 1,8 milliárd literre nőtt. Jelentős változáson ment át az egyes szegmensek részesedése is, hiszen míg a szénsavas üdítők forgalma nagyjából stagnált az elmúlt években, addig látványosan bővült az ásványvíz iránti kereslet, voltak olyan évek, amikor a növekedés üteme elérte a 20-25 százalékot is. Különösen az elmúlt egy-két esztendőben indult gyors fejlődésnek a jeges teák, gyümölcslevek, sport- és energiaitalok piaca. VG