14 milliárd ment el közvélemény-kutatásra
Piac- és közvéleménykutatásra 13,8 milliárd forintot költöttek a magyarországi cégek és állami intézmények a múlt évben - közölte Kozák Ákos, a Piackutatók Magyarországi Szövetségének (PMSZ) elnökségi tagja szerdán Budapesten sajtótájékoztatón.
A szakember elmondta: a PMSZ adatgyűjtése alapján a szövetség 24 tagszervezete tavaly mintegy 12,5 milliárd forintot realizált, ez az összbevétel több mint 90 százalékát tette ki. A piackutató szakember kitért arra is, hogy az általa képviselt szolgáltatási ágazat növekedési üteme az utóbbi években nagyjából a GDP növekedési üteméhez igazodott.
Kozák Ákos kitért arra is: a piac- és közvéleménykutatás a magyar reklámpiac múlt évi mintegy 167 milliárd forintos árbevételéből 8 százalékkal részesedett. Rámutatott: a piac- és közvéleménykutatásra költött összeg lényegében beruházás a jövőbe, mivel ez alapján fontos társadalmi folyamatok ismerhetők meg. Jelezte azt is, hogy a múlt évben a megrendelések több mint 80 százaléka Magyarországról érkezett a piac- és közvéleménykutató cégekhez.
A piac- és közvéleménykutatásokra 44 százalékban a termelőcégek, 16 százalékban a médiavállalkozások, 13 százalékban az úgynevezett stratégiai szolgáltató cégek 5 százalékban pedig a közszféra adott megbízásokat. Emellett jelentős volt a kis- és nagykereskedelmi megbízások aránya, amely 4 százalékot tett ki, további 5 százaléknyi megrendelést adtak a pénzügyi szektorhoz tartozó cégek a bankok és a biztosítók.
Jelenleg a piac- és közvéleménykutatók a legnagyobb arányban még mindig úgynevezett ad hoc, azaz egyszeri kutatásokat végeznek. Ez teszi ki munkájuk 54 százalékát. Az ismétlődő kutatások aránya 20 százalék, míg a panel projekteké 18 százalék. A közvéleménykutatók 6 százalékban postai úton teszik fel kérdéseiket, 18 százalékban telefonon érdeklődnek, 54 százalék a személyes megkeresés aránya, 2 százalékot tesz ki az on-line tudakozódás aránya, míg 10 százalékban egyéb módszereket használnak. Kozák Ákos felhívta a figyelmet arra, hogy a múlt évben megkétszereződött az előző évhez képest az on-line felmérések aránya Magyarországon, 1-ről 2 százalékra emelkedett.
Az on-line felmérésből származó bevétel a múlt évben 229,6 millió forintot tett ki, míg az előző évben 72,5 millió forint volt. Mészáros József elnökségi tag arról tájékoztatta az újságírókat, hogy elkészült a szakmára vonatkozó ISO 20052-es nemzetközi szabvány, amelynek magyarországi honosítása is folyik. Ez a szabvány a piac- és közvéleménykutatás technikai kérdéseit hivatott standardizálni. Ez azt jelenti, hogy előírják a piackutató cégek számára, hogy milyen módon kell rögzíteni a felmérés adatait. (MTI)
