Egyre erősebb a mobilmarketing
Új, közösségformáló és a vásárlói hűséget növelő eszközzé léphet elő a második generációs mobilmarketing – jelezte Makai Bence, az IKO Telekom Média Holding elnöke. Korábban a mobilmarketing egyes FMCG-termékekkel kapcsolatos SMS-promóciós kampányokra korlátozódott. A piaci trendek alakulásával kapcsolatban az elnök elmondta azt is, hogy a felhasználási területe is várhatóan bővülni fog a szolgáltatások, az idegenforgalom és a vendéglátás, a nonprofit szervezetek vagy akár a kormányzati intézmények irányába.
Az elnök a térhódítást abban látja, hogy a mobilmarketing kiválóan alkalmas a célpiac közvetlen, célzott elérésére, mivel rendkívül költséghatékony és könnyen mérhető módszer. A vevőkkel történő kapcsolatépítés szempontjából lényeges elem, hogy a második generá-
ciós mobilmarketing módszerei egyszerűen teszik lehetővé az interaktivitást a fogyasztók és a vállalat között.
Az eszközök hatékonyságát igazolják a Mobil Marketing Szövetség (MMA) nemzetközi felmérésében kimutatott adatok is, miszerint a fogyasztók 36 százaléka vesz részt az ilyen típusú kampányokban. Makai Bence az emelt díjas tartalomiparral kapcsolatban jelezte, hogy az az elmúlt évben 20 százalékkal nőtt, s becslések szerint felhasználói áron meghaladta a 12 milliárd forintot.
Az IKO Telekom Média Holding 2005-ben mintegy egymilliárd forint adózott nyereséget ért el, ami 30 százalékkal haladja meg az egy évvel korábbit. A vállalatnak a tulajdoni arányokkal súlyozva tavaly 10 milliárd forint feletti bevétele volt. VG
