Hatvanmilliárd forint a tv-k reklámbevétele

A televíziók valamivel több mint 60 milliárd forintot, a rádiók pedig közel nyolcmilliárdot könyvelhettek el ténylegesen tavaly reklámbevételként – derül ki a Magyar Elektronikus Műsorszolgáltatók Egyesülete (MEME) által első alkalommal közzétett úgynevezett net-net (ügynökségi és egyéb kedvezményekkel csökkentett) adatokból. A MEME, amely eddig Televíziók és Rádiók Országos Reklámtanácsa (Torta) néven működött, az Ernst & Young által összegyűjtött és összesített számok alapján publikálta a bevételeket.

Az egyesület jelezte: a televí-ziók korábban tényleges bevételi adatot hivatalosan nem közöltek, így csupán becslések láttak napvilágot. Publikáltak bruttó bevételt (TNS Media Intelligence), továbbá becsléseket (Magyar Reklámszövetség).

A 2005. évi reklámtorta adatszolgáltatói között az összes jelentős televízió megtalálható, és csatlakoztak a kezdeményezéshez a legnagyobb kereskedelmi rádiók – Sláger, Danubius, Juventus – is. Amíg az Ernst & Young összesítése alapján 2005-ben a net-net televíziós reklámpiac mérete 60,4 milliárd forint volt, addig a TNS szerint listaáron 331,2 milliárdos volt ez az összeg, az MRSZ pedig 69,7 milliárdosra becsülte a költést az adóknál.

Az egyesület célkitűzése szerint a jövőben a második negyedévben teszik közzé a reklámbevételi adatokat. Az MEME nagy lépést tett azzal, hogy nyilvánossá teszi a valós reklámbevételi adatokat; remélhetőleg a jövőben további területekre is kiterjed ez – kommentálta az eseményt Málnay B. Levente, a Műsorszolgáltatók Egyesületének elnöke. VG