Milliárdok kutatásra

A cégek és a médiavállalkozások a piac- és közvélemény-kutatások első számú megrendelői. Tavaly összesen közel tizennégymilliárd forintot költöttek el ilyen típusú felmérésekre, ezek közül még mindig az egyszeri kutatások vannak túlsúlyban. Az online e területen is megkezdte hódító útját: 2005-ben már háromszor annyi pénzt költöttek el ezen a felületen ilyen típusú felmérésekre a vállalkozások, mint 2004-ben. Az ágazat bővülése a GDP növekedési üteméhez hasonló.

A magyarországi termelő vállalatok tavaly 44, a média 16 százalékban végeztetett piackutatást. Őket a stratégiai szolgáltatók követik 13 százalékkal, míg a közszféra öt százalékban adott megbízásokat. Mellettük még fontos szerepet játszottak a pénzügyi szektorhoz tartozó cégek, a bankok és a biztosítók is, valamint a kis- és nagykereskedelmi társaságok.

Kozák Ákos, a Piackutatók Magyarországi Szövetségének (PMSZ) elnökségi tagja jelezte, hogy adatgyűjtésük alapján a szövetség 24 tagszervezete tavaly mintegy 12,5 milliárd forintot realizált, ez a 13,8 milliárdos piaci összbevétel 90 százalékát tette ki. Mint mondta: az általa képviselt szolgáltatási ágazat bővülési üteme az utóbbi években nagyjából a GDP növekedési üteméhez igazodott.

A vezető kitért arra is, hogy a magyarországi reklámpiachoz viszonyítva nyolc százalékot tesz ki a piackutatásokra fordított összeg, amennyiben a 2005-ös hazai nettó hirdetési piacot 167 milliárd forint körülire becsülik.

Kozák Ákos szerint a piac- és közvélemény-kutatások a jövőbe irányuló beruházásokként is értelmezhetők. Már csak azért is, mert a szakértő szerint ezek alapján fontos társadalmi folyamatok ismerhetők meg.

A megrendelések túlnyomó többsége továbbra is a hazai cégektől és szervezetektől érkezik. A múlt évben a felmérések több mint 80 százaléka a helyi érdekeltségektől származott. Jelenleg a legnagyobb arányban még mindig úgynevezett ad hoc, azaz egyszeri kutatásokat végeznek. Ez teszi ki az érintett kutatócégek munkájának több mint a felét. Az ismétlődő kutatások aránya még mindig csak 20 százalék, míg a panelprojekteké 18 százalék.

A kutatások kivitelezését tekintve megállapítható, hogy a személyes megkeresések aránya a legmagasabb, mintegy 54 százalék. Ezt követően a leggyakrabban használt megoldás a telefonos felmérés, amelyet 18 százalékban alkalmaznak, miközben az online tudakozódás aránya egyre népszerűbb. Olyannyira, hogy az internet 2005-ben megduplázta részesedését a korábbi évhez képest, ennek köszönhetően az online felmérésből befolyt bevétel tavaly már 229,6 millió forintra nőtt a korábbi 72,5 millióról.

A helyi megrendelések, amelyek 79 százalékát teszik ki a piacnak, 4,7 százalékkal emelkedtek, miközben a nemzetköziek esetében ötszázalékos visszaesést regisztráltak.

A helyi megrendelések, amelyek 79 százalékát teszik ki a piacnak, 4,7 százalékkal emelkedtek, miközben a nemzetköziek esetében ötszázalékos visszaesést regisztráltak.-->