A fejlődő világra koncentrálnak a gyógyszergyártók
Elsősorban a gyors növekedési lehetőséggel kecsegtető fejlődő országokban rejlő lehetőségeket próbálják meg felmérni piackutatásaikkal a legnagyobb gyógyszergyártók, amelyek azonban a fejlett országokban a korábbinál némileg kevesebb pénzt fordítanak az idén ilyen célra. A Pharma Market Research elemzése szerint míg az egyes gyártók a világ legnagyobb piacán, az Egyesült Államokban a tavalyinál 22 százalékkal kevesebb pénzt – alig 2 millió dollárt – költenek piackutatásra, az USA-n kívül továbbra is dinamikus növekedés tapasztalható. A világ többi részén az egy esztendővel ezelőtti 2,4 milliót követően 2007-ben átlagosan 2,9 millió dollárt szánnak a gyógyszeripari cégek ilyen felmérésekre.
A váltás nem véletlen, a legnépesebb ázsiai és dél-amerikai országokban, illetve a FÁK-régió államainak gyógyszerpiacán hatalmas a növekedési potenciál. Míg az USA-ban az elmúlt néhány évben átlagosan csak évi
6-7 százalékkal nőtt a gyógyszerfogyasztás, a legnagyobb fejlődő országok többségében éves szinten 15-20 százalék közötti volt a bővülés. A tendencia a jövőben is megmaradhat: a PricewaterhouseCoopers legutóbbi becslése szerint 2020-ig átlagosan 10-15 százalékkal bővülhet a hét legnagyobb fejlődő ország gyógyszerpiaca, míg a fejlett országokban csak 5-7 százalékos lehet a növekedés.
Jelentős összeget költenek a magyar gyógyszergyártók is piackutatásra, de a cégek költségcsökkentési programjaik keretében feltehetőleg az ilyen jellegű kiadásaikat is visszafogják majd. A Richter már jelezte, hogy egy kétmilliárd forintos megtakarítási csomagot dolgozott ki, amelynek fő eleme a marketingkiadások csökkentése, így a vállalat a jövőben csak indokolt esetben végez piackutatást – mondta lapunknak Beke Zsuzsa PR-vezető. VG
