Koltai Róbert kampányolásba kezdett
Az FVM Agrármarketing Centrum Kht. az érdekelt szakmai szervezetekkel - a Vágóállat- és Hús Terméktanáccsal, a Húscéhvel és a Magyar Húsiparosok Szövetségével – együttműködve, és azok egyetértésével 2007. júliusában közbeszerzési pályázatot írt ki a vöröshúsok népszerűsítését célzó kampány megvalósítására.
A kampány célja, hogy a fogyasztók releváns információkat kaphassanak a sertés tőkehús, és az ebből készített húskészítmények fogyasztásának előnyeiről, és azoknak az egészséges táplálkozásban betöltött nélkülözhetetlen szerepéről. A kampány célja továbbá a magyar húsipari termékek belpiaci részesedésének növelése, a fogyasztók hazai előállítású hússal és húskészítményekkel kapcsolatos attitűdjeinek pozitív irányú megváltoztatása, a magyar hústermékek ismertségének növelése, imázsának javítása.
A közbeszerzési pályázaton kilenc pályázó tett ajánlatot a reklámkampány megvalósítására. A pályázatokat értékelő, és az említett húsiapri szervezetek, valamint az AMC képviselőiből álló 5 fős szakmai zsűri döntése alapján a Makáry Stúdió kivitelezésében valósulhat meg a 2007. októberében induló kampány. A nyertes ajánlatnak megfelelően óriásplakáton és citylight-on, illetve rádióban és nyomtatott sajtóban megjelenő hirdetésekben, valamint áruházi reklámakciók során találkozhatnak majd a fogyasztók a kampány arcaként fellépő népszerű színművésszel, Koltai Róberttel.
A vöröshús-fogyasztást népszerűsítő kampány megvalósítására bruttó 96 millió forint keretösszeg áll rendelkezésre.
