Óvatos üzleti döntéshozók
A magyar üzleti döntéshozók (ÜD) körében a legnépszerűbb autó az Opel, többségük olyan háztartásban él, amelynek havi nettó átlagjövedelme nem éri el a félmillió forintot, és csak 13 százalékuk számol be tízmillió forint feletti befektetésről – derül ki a Szonda Ipsos és a GfK Hungária Üzleti döntéshozók médiaanalízise (ÜDMA) 2007 című felméréséből. A szakemberek szerint üzleti döntéshozónak minősülnek azok a 25–65 év közötti aktív alkalmazottak, illetve cégtulajdonosok, akiknek legalább hat beosztottja van, és akik évente legalább ötvenmillió forint felhasználásáról döntenek; a körülbelül 176 000 fős sokaságot egy 2000 fős reprezentatív mintán szondázták.
Háztartásuk anyagi helyzetéről a megkérdezettek közel 30 százaléka szemérmesen hallgatott ugyan, de ez nem ÜD-specifikum: nagyjából ilyen arányú válaszmegtagadást tapasztaltak a kutatók a teljes népességet vizsgáló Nemzeti médiaanalízisben is. A válaszadók több mint 60 százaléka félmillió forintnál nem nagyobb összjövedelemről számolt be, fél- és egymillió forint közötti büdzsével rendelkezik a döntéshozók kilenc százalékának háztartása, kétmillió forintnál nagyobb összeg a családi kasszáknak mindössze 0,3 százalékát dagasztja.
A befektetések nagyságával kapcsolatban is 30 százalékos a titkolózók aránya; az ÜD-k 56 százaléka tízmillió forintnál kisebb, több mint kilenc százalékuk tíz- és húszmillió forint közötti befektetésről számolt be. Húsz- és ötvenmillió forint közötti befektetéssel dicsekedhet valamivel több mint három százalékuk, ennél is erősebb háttér 1,1 százalékuk nyugodt álmát biztosítja.
A befektetési formák között a legnépszerűbb az életbiztosítás és az önkéntes nyugdíjpénztári tagság (62,6, illetve 42,6 százalék), de az elmúlt négy évben mindkettő népszerűsége csökkent: az ÜDMA 2003-ban még 72,3, illetve 52,4 százalékot mért. A mutatók – mint arra Kovács Barna, a Szonda Ipsos kutatásvezetője is felhívta a figyelmet – még így is jelentősen meghaladják az országos átlagot: a Nemzeti médiaanalízis szerint a felnőtt magyar lakosság körülbelül ötödének van életbiztosítása, önkéntes nyugdíjpénztári tagsága pedig kevesebb mint 15 százaléknak. Az ingatlan ázsiója is visszaesett: az ÜD-k mindössze 22,6 százaléka tartja ingatlanban a befektetése egy részét – szemben a négy évvel ezelőtti 32,2-del. Figyelemre méltó ugyanakkor, hogy a megkérdezettek több mint egynegyede pénzügyi tanácsadó véleményét is kikéri.
A legnépszerűbb „üzleti autómárkák” között az Opel vezet a Volkswagen, a Ford, a Renault és a Suzuki előtt, a top öt valamelyikét vezeti a megkérdezettek 40 százaléka. A prémium márkák között az Audi a legnépszerűbb, a második és a harmadik helyen a Mercedes és a BMW áll. Érdekesség, hogy a Trabant a Chrysler, a Lexus és a Jaguar előtt végzett – persze ebből az említések kis száma miatt meszszemenő következtetéseket nem kell levonni.
Az üzleti döntéshozók háztartása az elmúlt években főként az autók számát tekintve gyarapodott: az idei felmérésben a megkérdezettek több mint 42 százaléka számolt be arról, hogy a háztartásában egynél több autó van, ez több mint tíz százalékponttal haladja meg a négy évvel ezelőtti arányt. A pluszgépkocsi ráadásul igazi „ÜD-védjegy”: az öszszes magyar háztartásnak mindössze öt százalékában van egynél több autó.
Az átlag feletti képzettség és jövedelem, a több és jobb gépkocsi, a magasabb pozíció ugyanakkor nem jelenti azt, hogy az üzleti döntéshozók minden másban is kitűnnek az átlagpolgárhoz képest. A felmérés szerint kedvenc tévécsatornájuk az RTL Klub, és legszívesebben a Sláger Rádiót hallgatják. (A legolvasottabb sajtótermékek mindazonáltal „szegmensspecifikusak”: ebben a kategóriában a HVG vezet az Adó előtt.)
