Dinamikusan bővül a köztéri reklámpiac
KÖZTERÜLET. 2010-re 20 százalékos növekedést prognosztizál a világ köztéri hirdetési piacain a Global Industry Analysts (GIA); az előrejelzés szerint a magyarországi piacon a Norvégiáéhoz hasonló mértékű fellendülésre számíthatunk. A GIA úgy véli: három év múlva a köztéri hirdetések nemzetközi piaca 30,4 milliárd amerikai dollárra nő. Ezen belül a legnagyobb köztéri hirdetési forma, az óriásplakát-szegmens 2,85 milliárddal fog növekedni 2007–10 között.
Az óriásplakát-hirdetések területén Európa jár az élen 31 százalékos részesedéssel, és – részben a jövedelmező orosz piacnak köszönhetően – az európai régió a domináns az általában vett köztéri hirdetési piacon is. A leggyorsabban fejlődő köztéri hirdetési mód a közlekedési vagy a járműreklám, amely három év múlva már 7,14 milliárd dolláros bevételt tudhat magáénak.
Norvégia mellett Magyarországon növekszik az egyik legnagyobb ütemben a köztéri reklámozás. A tanulmány szerint a két ország együtt mintegy 120 millió dolláros forgalomnövekedést produkál 2010-ig. Ami hazánkat illeti, a köztéri reklámbevételek 2005-ről 2006-ra 15,2 milliárd forintról 19 milliárdra nőttek. Ez azt jelenti, hogy tavaly a reklámtortán belül a köztér 10,8 százalékos részt hasított ki magának, és reményeink szerint ez az arány az idén még magasabb lesz – kommentálta az előrejelzést Tombor András, a Magyar Közterületi Reklám Szövetség elnöke. Az alternatív köztéri hirdetési formák nálunk is kezdik megvetni a lábukat, és úgy véljük, hogy hamarosan egyre több digitális reklámozási lehetőséget kínálhatunk a hirdetőknek – tette hozzá az elnök. VG
