Tízéves a TV2: mi durran a pezsgőn kívül?

A vállalatvezetésben történt változásokat az anyacég tulajdonosi körében bekövetkezett fordulat gyorsította meg: az SBS Broadcasting a nyáron beleolvadt a második legnagyobb európai tévétársaságba, a német ProSiebenSat.1-ba. Ekkor jelentették be: Kereszty Gábor távozik a TV2 éléről (és az anyacég alelnökeként dolgozik tovább), utóda pedig az addig kereskedelmi igazgatóként – és az SBS Broadcasting kereskedelmi alelnökeként – tevékenykedő Várdy Zoltán. A menedzsment előtt nem kis feladat áll: a nézettségi versenyben, különösen a kereskedelmi szempontból kiemelt jelentőségű 18–49-es korosztályt tekintve meglehetősen nagy az RTL Klub előnye, márpedig – mint azt Steve Varcoe, a rivális kereskedelmi igazgató néhány hónapja mondta – Várdy Zoltán nem szeret második lenni…

A nagy távozók között a legnagyobb nyilvánosság a vezérigazgatóval konfliktusba kerülő Havas Henrik „képernyőről való levételét” övezte ugyan, szakmai szempontból azonban nyilvánvalóan többet nyom a latban, hogy néhány héten belül Lóránt Gergely, a marketing- és a PR-osz-tály vezetője, valamint Sváby András, a műsorkészítéssel foglalkozó leánycég, az Interaktív ügyvezető igazgatója is bejelentette: távozik a TV2-től. Időközben Várdy Zoltán megtalálta az új kereskedelmi igazgatót is Kovács Krisztián személyében.

Az új kereskedelmi igazgató számára nem lesz könnyű feladat megismételni az elődje vezetése alatt elért eredményeket: a Kereszty Gábor után néhány hónappal, 2002-ben a TV2-höz érkező Várdy irányítása alatt a társaság kereskedelmi bevételei éves szinten átlagosan 11 százalékkal növekedtek. A csapat tavaly dolgozta ki a „dinamikus szezonindexen” (DSI) alapuló új értékesítési rendszert, ennek nem kis része volt az első negyedévi reklámbevételi terv túlteljesítésében. (Ezt ráadásul abban az időszakban érte el a társaság, amikor nagy kötségvetéssel készült saját gyártású műsorai – a Sztárok a jégen és az Egy a száz ellen – nemigen váltották be a hozzájuk fűzött reményeket. Erre az időszakra tehető a két csatorna közötti rossz emlékű nyilatkozatháború: az RTL Klub a riválist a hirdetők megtévesztésével vádolta, míg a TV2 szerint egyszerűen csak arról volt szó, hogy ők értékesítettek jobban, és ezt az RTL Klub nem bírta elviselni.)
Az őszre beharangozott nagy dobások közül a Okosabb vagy, mint egy 5.-es? már debütált, de – a maga idősávjában – ennek a vetélkedőnek sem sikerült megvernie az RTL Klubot. Talán A nagy fogyás nagyobbat szól majd… Az új vezérigazgatóról munkatársai úgy tartják, mindenkinek esélyt ad, sőt alkalmanként második lehetőséget is – kíváncsian várjuk, hogy a programing területen még hány „kísérletet” engedélyez.

Várdy Zoltán október elejére ígéri az új stratégiát. A vezérigazgató céljai között szerepel a műsorok – célcsoportjukban való – nézettségének és a szervezet hatékonyságának a növelése, valamint a bevételi források bővítése. A TV2-nél a nem spotjellegű bevételek már a teljes bevétel 13 százalékát adják, de a digitális és integrált felületek lehetőségei ezzel még nem merültek ki – mondja a vezérigazgató. Növekedni fognak a terjesztési bevételek is: a társaság már tárgyal a kábelszolgáltatókkal, amelyek várhatóan a TV2 műsoraiért is fizetnek majd.