Tavaly is hasítottak a vezető kereskedelmi tévék
Az RTL Klub az európai trendekre rácáfolva – a tematikus csatornák egyre nagyobb számban való megjelenése miatt az országos földi sugárzású csatornák a legjelentősebb európai piacok mindegyikén veszítettek népszerűségükből – 2007-ben 0,4 százalékponttal még növelni is tudta főműsoridős nézettségét (az AGB Nielsen adatai szerint, a 18–49 évesek körében). Mint azt Vidus Gabriella kereskedelmi igazgatóhelyettes a Világgazdaságnak elmondta: tavaly a csatorna kereskedelmi bevételei is nőttek. A szakember az idén mind az RTL Klubot, mind a piac egészét illetően szerény mértékű bővülést vár.
A nagy vetélytárs sem panaszkodik: a TV2 fennállásának tizedik éve kereskedelmileg sikeresnek bizonyult, még úgy is, hogy stagnáló piaci körülmények között kellett megküzdenünk a hirdetők kegyeiért – tájékoztatta lapunkat Kovács Krisztián kereskedelmi igazgató. A spotértékesítési rendszer alapjául szolgáló nettó bevételek a 2006-os eredményekhez képest öt százalékkal nőttek.
A TV2 2007 elején a DSI (dinamikus szezonindex) beiktatásával továbbfejlesztette értékesítési rendszerét, amelyről egy év távlatából elmondható: üzemszerűen működik – hangsúlyozta az igazgató. Az év 12 hónapjából nyolcban a DSI nulla százalék volt, azaz – az előrejelzéseknek megfelelően – tulajdonképpen nem volt DSI által indukált árváltozás a TV2-nél – tette hozzá Kovács Krisztián. A TV2 integrált márkamegjelenést biztosító együttműködései közül a szakember a Sparral és az OTP-vel való közös projekteket emelte ki, az előbbi A nagy fogyás című műsorhoz, a másik a TV2 meg én hitelkártyához kapcsolódik. A „hirdetők márkagondozásának” ötletét az anyacég, a ProSieben-Sat.1 is átvette.
Kocsis Attila, a Viasat3 vezérigazgatója arról tájékoztatta a Világgazdaságot, hogy 2007 a csatorna számára a folytatódó növekedés éve volt: bőven két számjegyű bővülést értek el az értékesítésben, és hasonló nagyságú a nyereségráta is. (A végleges adatokat február közepén hozzák nyilvánosságra.) A televíziós piac egészén a vezérigazgató szerint ennél jóval kisebb, infláció alatti volt az emelkedés. Az idén folytatódik a piac enyhe bővülése, de a Viasat3 várhatóan megint átlag feletti növekedést ér el – tette hozzá. A portfóliót – és remények szerint a bevételi oldalt is – erősíti majd a társaság jövő héten induló csatornája, a főként férfiakat célzó TV6.
Sikeres évnek nevezte 2007-et Málnay B. Levente, az MTV Networks Magyarország vezérigazgatója is. A társaság október 1-jén elindította a magyar nyelvű MTV-t, amely az első negyedévi adatok alapján az első számú célpontnak számító „trend-setterek” körében jó nézettségi eredményeket ért el. 2008-ban a magyar közönség listáján leginkább a Stephen Colbert „hídkeresztapáról” ismert Comedy Central következik; a terjesztésről a főbb kábelszolgáltatókkal előrehaladott tárgyalások folynak. (Ugyancsak nagyobb teret kap a kábeles univerzumban a Nickelodeon is, amelytől az idén szintén a tavalyit meghaladó bevételt és nézettséget várnak.)
A MTV-n egyharmaddal növelik a nemzetközi hálózatból átvett premierműsorok számát, a sort az Osbournes nyitja. A televíziós reklámpiacról szólva a vezérigazgató kifejtette: jelenleg a legtöbb nagy nézettségű és/vagy jól pozicionált csatorna reklámideje a kiemelt időszakokban teljesen kitöltött, ez pedig óhatatlanul az árak emelkedéséhez vezet. A magasabb árakat azonban – hangsúlyozta – a hirdetők csak a kiváló reklámkörnyezetet nyújtó, minőségi csatornáktól fogadják majd el.
