Növekedést remél a Friesland
Innováció, bővülés. Egy számjegyű növekedést vár nagyobb hozzáadott értékű termékei – a Túró Rudik és a tejalapú desszertek – idei forgalmában a holland tulajdonú Friesland Hungária (FH) Zrt. – mondta lapunknak Szautner Péter, a társaság marketing- és üzletfejlesztési igazgatója. E termékkategóriák várhatóan általában is bővülnek, de ezen belül az FH-márkák további térnyerésére is számít a cég. Stagnálás lehet ugyanakkor azoknál a tejtermékeknél (friss tejnél és tejfölöknél), amelyeknél a fogyasztói szokások nem változnak, és a gyártók márkái egymáshoz képest nem mutatnak jelentős különbséget. E szegmensekben a kereskedelmi márkák további erősödése várható.
A társaság – árbevétel alapján – ma a hazai tejágazat második legnagyobb szereplőjének számít a Csányi Sándor OTP-elnök-vezérigazgató többségi tulajdonában lévő szegedi Sole-MiZo mögött, a tejdesszertek és snackek értékesítésében azonban vezető szerepet tölt be. Az FH két éve 44 milliárd forintos forgalmat bonyolított le, tavalyi eredményeiről később közöl adatokat. A cég erőteljes innovációs programot hajt végre, amellyel a legfontosabb kategóriákban legalább évi egy százalékkal igyekszik növelni a részesedését.
Az FH januárban a Túró Rudi szegmenséhez tartozó, Pöttyös Pont2 elnevezésű prémium cikkel jelent meg a piacon. Április elején az eddigi 20 százalékos Milli főzőtejszín mellett 15 százalékos light terméket és 3 százalékos főzőtejkrémet hozott forgalomba, a napokban pedig a Milli Janga kaukázusi kefir+ nevű termékkel bővítette kínálatát. Ezekkel az egészséges táplálkozási igényeket elégítenék ki.
A hazai piacon egyre inkább elvárás, hogy a tejtermékek kevesebb zsírt (kalóriát) tartalmazzanak – hangsúlyozta Szautner. Így az innovatív tejszínek bevezetésétől – igazodva a vevői szokások változásához – új fogyasztói szegmens kialakulását várja a társaság. Mivel a két új tejszín speciális vásárlói csoportot céloz meg, a fejlesztés úgy hozhat forgalomnövekedést és részesedésbővülést, hogy a 20 százalékos zsírtartalmú hagyományos főzőtejszín értékesítése nem esik vissza – mondta az igazgató.
Az első negyedévben nem volt érzékelhető a hazai piacon a tejfelvásárlási árak csökkenése – állítja a Friesland. Egyes szakértők szerint ugyanakkor a visszarendeződés már az év elején megkezdődött, mivel a magyar nyers tej fő exportpiacának számító Olaszországban estek az árak. Az FH hosszabb távú felvásárlási szerződésekkel dolgozik, ezért az árcsökkenés hatása két-négy hónapos „átfutási idővel” jelentkezhet – húzza alá a cég. A társaság azzal számol, hogy az idei tejfelvásárlási átlagár magasabb lesz a 2007-es bázisnál. VG
