Újabb rádió cserél gazdát?
Újabb tulajdonosváltás készül az utóbbi hónapokban – az akvizíciókat tekintve – igencsak aktív hazai rádiós piacon: a Phylaxia Pharma Nyrt. előrehaladott tárgyalásokat folytat a Gazdasági Rádió hálózatát üzemeltető Műsor-Hang Műsorszolgáltató Kft. megvásárlásáról. Tóth Péter, a Phylaxia vezérigazgatója arról tájékoztatta lapunkat, hogy – amennyiben minden a tervek szerint alakul – a vásárlás tényét még ezen a héten bejelenthetik.
A Budapest, Balassagyarmat és Eger környékén fogható, elsősorban az üzleti döntéshozókat célzó Gazdasági Rádió – amely információink szerint tavaly félmilliárd forintot meghaladó árbevétel mellett néhány tízmillió forintos adózott eredményt ért el – a Phylaxia első médiabefektetése lehet (a társaság 1998-ban a Napi Gazdaságra is licitált, de akkor nem járt sikerrel), ám feltehetően nem az utolsó. Mint arról Tóth Péter beszámolt, a február végi közgyűlésen a cégvezetés széles körű felhatalmazást kapott a portfólió bővítésére; 2010 végéig saját hatáskörben összesen 15 milliárd forintot költhetnek erre a célra. A döntés gyökeres változást hoz a Phylaxia életében, ezt az is jelzi, hogy a társaság április végén nevet vált, és Phylaxia 1912 Holding Nyrt. néven működik tovább. A jelenlegi fő tevékenység – állatgyógyászat, élelmezés és környezetvédelem – mellett egy energetikai és egy médiadivízió is létrejön. (A Gazdasági Rádióval folytatott tárgyalásokról szóló tájékoztatással egy időben közölték: a cég várhatóan a KEG Közép-Európa Gázterminál Zrt.-t is megvásárolja.)
A váltás oka Tóth Péter szerint főként az, hogy a fő tevékenységben nem várható dinamikus növekedés. Az esetleges további médiaakvizíciókról a médiadivízió vezetése dönt majd. A vezérigazgató szerint a fő irányadó elv (ezen a területen is) az lesz, hogy a Phylaxiát olyan cégekkel bővítsék, amelyek egyrészt önállóan is megállnak a lábukon, másrészt szinergiákra is lehetőséget kínálnak. Az önállóságot a vezérigazgató valóban komolyan gondolja: mint lapunknak jelezte, a Gazdasági Rádió esetében a menedzsment leváltása „fel sem merült”.
Az utóbbi hónapokban a magyarországi rádiók egyre-másra gazdát cserélnek. Az Econet.hu tavaly augusztusban zárta le a Radiocafé 98.6-ot működtető kft. megvásárlását; az események végül 2008 elején gyorsultak fel. A sort a Rádió1 nyitotta: a kiterjedt vidéki hálózattal rendelkező, 2007-et 1,3 milliárd forintos árbevétellel záró társaságot a kezdettől fogva tulajdonos francia Lagardere SCA január végén adta el egy offshore pénzügyi befektetői konzorciumnak. Néhány héttel ezután a Danubius került sorra: az első hazai kereskedelmi rádiótól az Advent International négy és fél év után vált meg, az új tulajdonos az Accession Mezzanine Capital. A márciusi főszereplő az InfoRádió volt, amely a Spéder Zoltán és Nobilis Kristóf médiaérdekeltségeit tömörítő, az elmúlt hónapokban számos akvizíciót végrehajtó és továbbiakat tervező Közép-Európai Média és Kiadó Zrt.-hez csatlakozott. A tranzakciók pénzügyi részletei – a Gazdasági Rádió esetét is beleértve – nem publikusak.
A rádiók iránti fokozott érdeklődés azért is figyelemre méltó, mert a hazai rádiós hirdetési piac az elmúlt években meglehetősen nehéz időszakot élt át. Az MRSZ szakmai becslése szerint az itt hirdetők tavaly 9,6 milliárd forintot költöttek el, félmilliárd forinttal kevesebbet, mint egy évvel korábban. A piacon, amely 2004-ben még 12,5 milliárd forintra rúgott, a médiaszakemberek egy része az idén is zsugorodásra számít. Nincs persze mindenki ezen a véleményen. Földes Ádám, a Sláger Rádió kereskedelmi igazgatója például úgy véli: az idén megfordul a trend.
Tóth Péter szintén az optimisták táborát erősíti. Az állatorvos végzettségű üzletember eredeti szakmájából vett példával illusztrálja a helyzetet. Anyakocákat is akkor kell beállítani – mondja –, amikor a süldő malacokat nem lehet eladni a piacon.
