A társadalmi célú reklám nyerte az Effie-t
Átadták a hazai „marketing Oscart”, vagyis az Effie reklámhatékonysági verseny díjait. A zsűri értékelése szerint a leghatékonyabb az idén a Grey Worldwide Hungary által nevezett Lordok Háza című kampánya lett, amelyet az ügynökség az Együtt a Leukémiás Gyermekekért Alapítvány megbízásából készített, így ez a pályázat kapta a platina Effie-t.
A Reklám-világszövetség magyar tagozata és a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége az idén immár hetedik alkalommal rendezte meg a hatékony kampányok versenyét, amelyre 10 kategóriában 40 ügynökség jelentkezett, öszszesen 101 pályázattal. Ezekben az ügynökségeknek nemcsak a kreatív anyagokat kellett bemutatniuk, de adatokkal kellett bizonyítaniuk a reklámok üzleti sikerét, vagyis azt, hogy azok elérték céljukat a megbízó célcsoportjánál.
Az abszolút győztes társadalmi célú kampány rendhagyó kreatív koncepcióra épült, szakított a kategóriában jellemzően szomorú, sokkoló vagy patetikus hangvételű megvalósításokkal, és ez a merészség bevált. A 2007-es kampány médiaértéke csupán 9 százalékkal haladta meg a 2006-osét, mégis 72 százalékkal több bevételt generált az alapítványnak, ez hétszerese az eredeti célkitűzéseknek.
A Nemzeti Színházban megrendezett díjátadó gálán összesen 29 kampány kapott arany, ezüst vagy bronz fokozatú díjat. Szám szerint a legtöbb elismerést az ügynökségek közül az OMD Hungary gyűjtötte be, két ezüst- és két bronzérmes kampánnyal. Arany fokozatú díjat a „platinaérmesen” kívül még kilenc kampány kapott. VG
