Romló kilátások a tévépiacon

Már csak 252 millió tévékészülék eladására számít az idén a DisplaySearch legutóbbi negyedévi becslése alapján. Az ezt a piacot rendszeresen monitorozó amerikai cég szerint a korábban vártnál ugyanis legalább 3 százalékkal kisebb lehet ebben az évben a szórakoztatóelektronika meghatározó termékcsoportjának a globális értékesítése. Ezt az elemzők a fejlett gazdaságokban végbement változásokra alapozzák. Ezek szerint a tévénagyhatalomnak számító Észak-Amerikában a tavalyi 4 százalékos bővülés után az idén legfeljebb 2 százalékkal nőhet a kereslet, míg Nyugat-Európában már a piac mintegy másfél százalékos visszaesésével is számolhatnak a gyártók. Még ennél is drámaibb a helyzet a távol-keleti, azon belül a japán piacon, ahol akár 40 százalékot is meghaladó mértékben zuhanhat a vásárlási kedv. Igaz, az előző két évben viszont átlagon felüli növekedést tapasztalhattak ott a kereskedők, köszönhetően a tokiói kormány tévécserét ösztönző támogatási programjának.

Figyelembe véve azonban, hogy a szigetországban ez év július végén végrehajtott digitális átállás során a korábban számítottnál többen vettek új készüléket, talán mégis kisebb lehet a visszaesés.

A DisplaySearch szakértői ugyanakkor úgy vélik, a fejlődő piacokban az idén sem csalódnak majd a gyártók és a kereskedők. Kínában, Indiában és Latin-Amerikában, ahol még meglehetősen alacsony a korszerű digitális lapos televíziók aránya a háztartásokban, ebben az évben is jelentős lesz a kereslet, méghozzá oly mértékben, hogy ellensúlyozni is képes lesz a fejlett piacokon tapasztalható visszaesést. Ez évtől Kína már át is veszi a vezető szerepet a globális lapostévé-piacon Észak-Amerikától és Európától. A távol-keleti országban a piackutató cég szerint több mint 46 millió darabos értékesítéssel lehet számolni.

A középtávú előrejelzések szerint a fejlődő térség tévékereslete, amely a már említett országok és régió mellett magában foglalja Kelet-Európát, a Közel-Keletet és Afrikát, a következő négy esztendőben évi 17 százalékos bővülést is felmutathat. Ugyanezen időszak alatt a fejlett gazdaságokban jó esetben stagnálni fog a piac.

Ami az egyes tévés technológiákat illeti, az LCD továbbra is magasan az élen áll, mintegy 84 százalékos részesedéssel. A folyadékkristályos képernyőjű készülékekből a tavalyi 192 millió után az idén 210 millió eladásával lehet számolni. (A korábbi előrejelzésekben erre az évre még 217 milliós becslés szerepelt.)

Az LCD kategórián belüli még újabb technológiák, mint a LED-es háttér-világítású vagy a háromdimenziós (3D) készülékek ma még kisebb részaránya tartja viszonylag stabilan a lapostévé-piaci árakat, amelyeknél az idén átlagosan legfeljebb 7 százalékos csökkenés prognosztizálható. A LED-es kategória ebben az évben a teljes LCD-piac 46 százalékát, míg a 3D-s mindösszesen a 8 százalékát reprezentálja.

A plazmatelevíziók ugyancsak releváns részét adják a világ lapostévé-piacának, de az ezekből eredő eladások inkább csökkenést mutatnak. Utóbbi különösen a 40–49 colos kategóriában figyelhető meg. Úgy tűnik, a plazmatechnológiát gyártók a jövőben inkább az 50 colos feletti képernyőméretekre összpontosítanak. Ennek alapján a plazma részaránya a teljes tévépiacon az idei 7-ről 2015-re 5 százalék alá eshet, miközben megtartja 40-50 százalékos részesedését az 50 inch feletti szegmensben.

Az elemzők lényegében nem változtattak a 3D-s tévékre vonatkozó előrejelzéseiken, így az idén várhatóan húszmillió ilyen készülék találhat gazdára, az éves eladások 2015-re már meghaladhatják a 100 millió darabot. Az már elég világosan látszik, hogy ennek a technológiának a meghatározó képernyőmérete a 40 colos vagy annál nagyobb lesz. Az idén az ebben a képernyő-kategóriában eladott készülékeknek a negyede lehet 3D-s, az arány 2015-re 84 százalékra nőhet – vélik a DisplaySearch szakértői. VG