BUX 39,169.34
-0.22%
BUMIX 3,685.07
-1.68%
CETOP20 1,747.54
0.00%
OTP 8,060
-1.13%
KPACK 3,100
0.00%
0.00%
+0.55%
-2.33%
-1.41%
ZWACK 18,700
+0.27%
0.00%
ANY 1,560
-0.95%
RABA 1,075
-2.27%
-0.46%
-1.69%
-0.65%
+1.48%
-1.56%
-2.38%
-6.06%
0.00%
+1.42%
OTT1 149.2
0.00%
-1.36%
MOL 2,926
-0.20%
-2.44%
ALTEO 2,350
-0.84%
0.00%
-2.58%
EHEP 1,020
+2.00%
0.00%
-0.38%
MKB 1,972
0.00%
0.00%
-0.50%
0.00%
0.00%
SunDell 42,000
0.00%
+0.26%
-2.69%
-3.32%
0.00%
-1.12%
-0.62%
GOPD 12,900
0.00%
OXOTH 3,690
0.00%
-0.90%
NAP 1,210
-2.26%
0.00%
0.00%
Forrás
RND Solutions
Cégvilág

Így dőlünk be a márkáknak - "Lebuktatták" az Adidas-hatást

A német ARD televízió bemutatta az Adidasszal kapcsolatos kutatását, amelyből kiderült, hogy a vásárlók sokszor pusztán a háromcsíkos márkanév hatása alatt döntik el, mit gondoljanak a termékről ahelyett, hogy annak valódi minőségét vennék figyelembe.

A márkaellenőrzés során az ARD munkatársai 75 eurós dzsekiket választottak ki, amelyek egy részéről eltávolították a márkajelzést, míg a másik csoport esetében fent hagyták az Adidas emblémáit. A tesztben résztvevő 120 vásárló az Adidasként jelzett "leárazott" termékekért akár 60 eurót is kifizetett volna, míg a névtelen dzsekikért mindössze 20 eurót voltak hajlandóak fizetni - tudósít a Handelsblatt.

A nem meglepő eredmény megmutatja a márkanév erejét, az viszont érdekesebb, hogy a minőséggel kapcsolatos véleményünket is erősen befolyásolják a cégek. A következő teszt során negyven, részben Adidasként jelölt, részben névtelenként eladott pólót próbáltattak ki húsz futóval. Az eredmény azt mutatta, hogy tizenheten az Adidas megjelölés hatására nyilatkoztak pozitívabban a termék minőségéről.

De az ARD nem elégedett meg ennyivel és más gyártók termékeivel is összevetette az Adidas ruhákat, hogy kiderüljön, valóban mérhető-e a minőségi különbség. A vizsgálat során a használatból eredő kopást és a mosási károsodást ellenőrizték, sőt, a televízió egy textilipari labor segítségét is igénybe vette a szövetek közötti eltérések meghatározására. Mint kiderült, a török piacokon kapható hamisítványok és a C&A sajátmárkás árui semmivel nem rosszabb minőségűek, mint az Adidas gyár produktumai.

Értesüljön a gazdasági hírekről első kézből! Iratkozzon fel hírlevelünkre!
Kapcsolódó cikkek