Csapás lenne a médiaszektornak

A Magyar Reklámszövetség sérelmezi, hogy a meteorológiai törvény tervezete szerint egyes televíziók, valamint az összes internetes sajtótermék és hírportál éves reklámbevétele 0.5 százalékának megfelelő díjat köteles fizetni az Országos Meteorológiai Szolgálatnak (OMSZ) meteorológiai szolgáltatási díj címén. Az IAB Hungary, a Magyar Elektronikus Műsorszolgáltatók Egyesülete, a Magyar Lapkiadók Egyesülete, a Magyarországi Tartalomszolgáltatók Egyesülete és a Magyar Reklámszövetség álláspontja szerint „a tervezet nélkülöz minden szakmai megfontolást illetve jogi alapot a díjfizetést illetően, elnagyolt, ellentmondásos és teljes mértékben megalapozatlan.” A Reklámszövetség szerint a szakmai szervezetek ezért szorgalmazzák, hogy kormányzat vizsgálja felül a díj megfizetésére vonatkozó kötelezettség jogszabályba iktatására vonatkozó szándékát: úgy vélik, a szakmai szervezetek által javasolt szakmai egyeztetés során feltárhatóak a tervezet szövegének eltérő értelmezéséből fakadó esetleges félreértések is.

A Reklámszövetség megjegyzi, hogy a médiaszektor a véleményformálás, a véleménynyilvánítás alapvető fontosságú iparága, amelynek szereplői évek óta egyre nehezedő piaci körülmények között működnek. Szerintük a tervezetben szereplő díjfizetési kötelezettség nagyon súlyos következményekkel járna a médiaszektor munkahelyteremtő képességére, beruházási, kutatás-fejlesztési tevékenységére vonatkozóan, végső soron pedig a médiaszektor alapvető feladatainak ellátását veszélyeztetné. A díjfizetési kötelezettség ily módon nem csupán a médiaszektort működését érintené alapvetően, hanem káros hatásai a teljes kommunikációs iparágra kiterjednének.

A Világgazdaság megkeresésére a TV2 közölte, hogy az MTM-SBS Zrt. diszkriminatívnak, indokolatlannak és több szempontból jogsértőnek tartja a tervezetben foglaltakat. „Ennek megfelelő tartalmú, részletes indokolással ellátott véleményét írásban eljuttatja az Vidékfejlesztési Minisztériumnak. Ezen kívül az MTM-SBS Zrt. a médiapiaci érdekvédő szervezetekkel karöltve, minden elérhető fórumon tiltakozik a tervezet jelenlegi formájában történő elfogadása ellen" – tették hozzá. Emellett készül részletes állásfoglalás is, valamint részt vesznek szakmai szervezetek állásfoglalásainak kidolgozásában.

Az RTL Klub részéről Kolosi Péter programigazgató a Világgazdaságnak elmondta, hogy nagyjából 100 millió forinttól esik el az RTL, ha bevezeti az új terhet, tekintettel arra, hogy az országos földi terjesztésű televíziók nem kérhetnek jelenleg díjat a kábelszolgáltatóktól, szinte a teljes bevételük reklámból származik. „Abszurdnak tartjuk az elképzelést. Valami olyasmiből próbálnak most egy terhet csinálni, amely szolgáltatásnak piaci ára van és azt rengeteg piaci szereplő szolgáltatja az egész világon. Így az árat is a nemzetközi piac határozza meg. Egy televízió számára ugyanis pont olyan jó a külföldön (ugyanazokkal a műholdakkal és módszerekkel) készülő meteorológiai előrejelzés, mint amit az OMSZ szolgáltat. Mi ugyan jelenleg az OMSZ-el állunk szerződésben, és fizetünk piaci árat a szolgáltatásért, de ugyanezt hasonló árért Európa nagyon sok meteorológiai előrejelzéssel foglalkozó cégétől hasonló áron kaphatnánk meg. Az is teljesen abszurd, hogy miközben az MTI hírszolgáltatásához bárki ingyen juthat hozzá Magyarországon, a szintén állami fenntartású MSZO szolgáltatásáért fizetni kelljen” – közölte.

Különösen visszásnak tartják azt, hogy a televíziók közül a fizetési kötelezettség csak a jelentős befolyással rendelkező médiaszolgáltatókra vonatkozna. Az RTL Klubnál úgy látják, hogy ez így a médiaszolgáltatási díj – licencdíj – burkolt emelése, ráadásul pont azon televíziók esetében, amelyek egyébként sem kérhetnek díjat a kábelszolgáltatóktól műsorukért. „Minden lehetséges fórumon tiltakozni fogunk a terv ellen, és meg fogjuk találni az európai jogorvoslati lehetőségeket is. Meg vagyunk győződve arról, hogy ez a megoldás ellentétes lenne a magyar és az európai jogszabályokkal is. Részben a versenytorzító hatás miatt, részben pedig azért, mert valami olyasmiért kéne fizetni, amit nem feltétlenül veszünk igénybe. Ez olyan, mintha annak is kötelező lenne autópályajegyet venni, aki nem használja az autópályát” – fűzte hozzá a programigazgató.

Bukják a kampányforintokat

Jelen állás szerint az országgyűlési és az európai parlamenti választást megelőző kampányidőszakban politikai reklámot csak a közmédia tehet közzé, a listát állító pártoknak egyenlő feltételekkel. A politikai hirdetések alkotmánybeli szabályozásának előzménye, hogy az AB január elején a sajtószabadság súlyosan aránytalan korlátozásának minősítette, hogy a választási eljárási törvény szerint a kampányidőszakban kizárólag a közmédiában lehet politikai reklámokat mutatni. A TV2 és az RTL Klub, mint a két messze legnézettebb hazai csatorna így százmilliós bevételtől is eleshet – tudomásunk szerint egyik sem zárkózott el attól, hogy a 2014-es választások előtt pártok reklámfilmjeit vetítse, a megfelelő árazás mellett.