Sietnie kell annak, aki a mostani áron szeretne alkalmazást vagy médiatartalmat vásárolni iPhone-jára, iPadjére vagy Apple számítógépére.  Kiszivárgott hírek szerint akár már pénteken emelkedhetnek az árak a magyarországi Apple Store-ban is. Az iPhone és iPad alkalmazásai, illetve az iTunesban forgalmazott zenék, filmek, könyvek és egyéb tartalmak után ugyanis ettől az évtől a forgalmazás helye szerinti áfát kell megfizetni. Magyarországon ez a legmagasabb, 27 százalékos adótartalmat jelent.
Az új árazást az Európai Unió előírásait követve vezette be a cégóriás, amely egyébként minden egy dolláros alkalmazás után 30 centet kap.