A Sony Pictures lett a Viasat-csatornák új tulajdonosa

Több hónapig elhúzódó tárgyalások után tegnap megszületett a megállapodás a magyarországi Viasat3 és Viasat6 csatornák, valamint a hozzájuk tartozó Viasat Play eladásáról a svéd Modern Times Group (MTG) és a vevő, Sony Pictures Television Networks (SPT) között. Az adásvétel összege nem ismert, az üzletet a Gazdasági Versenyhivatal jóváhagyását követően véglegesítik vélhetően a második negyedévben. Az SPT eddig az AXN, AXN White és AXN Black tévécsatornákat, valamint az AXN Now és AXN Player digitális szolgáltatásokat kínálta Magyarországon. „Büszkék vagyunk arra, amit a magyar piacon elértünk. A jövőben a balti államokra, Bulgáriára és Csehországra összpontosítunk” – fogalmazott közleményében Jorgen Madsen Lindemann, az MTG elnök-vezérigazgatója. A felvásárlást követően az SPT Networks portfóliója 6,4 százalékra növeli a közönségarányát a 18-49 éves célcsoportban a magyar piacon. Ezzel a hazai piac negyedik legnagyobb kábeles-műholdas-többcsatornás szereplője lesz. A megállapodással az SPT megerősítette pozícióit a közép-európai piacon, ahol a társaság régiós alelnöke, Lyle Stewart szerint idén kiemelt céljuk tovább építkezni. A reklámoktól mentes Viasat Explore, Viasat History és Viasat Nature nem része az adásvételnek, és a disztribúciós partnereken keresztül a jövőben is elérhetők lesznek a magyar nézők számára. A magyar Viasat lehetséges vevőjeként korábban egy másik nagy nemzetközi médiavállalatot, a Viacom-ot emlegették esélyesebb befutónak, hiszen jól illeszkedett volna a Comedy Central, a MTV, a Paramount Channel, a VIVA és a Nickelodeon alkotta csomagjukhoz.

Hogy miért vált meg az MTG a kedvelt csatornáktól, arra a csoport 2014-es jelentése adhat magyarázatot. Abból ugyanis kiderül, hogy a 18-49 éves célcsoportban a negyedik negyedévben 7,3 százalékos nézettséget sikerült elérni. Ellenben Lettországban 62, Litvániában 45, Észtországban 42, Bulgáriában 41, míg Csehországban 36 százalékkal büszkélkedhetnek. A domináns szerep azonban Magyarországon nem jött össze és a közeljövőben nem is lett volna erre reális esély, miután a TV2-re tett ajánlatukat nem fogadták el. Így végül a kivonulás mellett döntöttek. A Viasat3 legnézettebb műsora minden bizonnyal az Éden Hotel című valóságshow volt 10-13 százalékkal, a műsor jogait azonban tavaly nyáron a TV2 szerezte meg. A csatorna 2000-ben indult, amikor az Alfa TV-ben többségi tulajdont szerzett az MTG, amely akkoriban Metro ingyenes újságot is kiadta. A műsor a Sirius műholdon keresztül kódoltan érkezett Londonból Magyarországra, így az adást a nézők kábeltelevízión keresztül foghatták. Az új televíziós csatorna nem tört vezető szerepre és nem akart ellenfele lenni a már működő két kereskedelmi televíziónak. Ugyanakkor úgy vélték, hogy létezik egy középgenerációs, tanult emberekből álló csoport, melynek képviselőit addig nem tudták teljes mértékben kiszolgálni.

Meglehetősen kiterjedt, világméretű televíziós hálózattal rendelkezik a vevő SPT: 148 csatornával 1,2 milliárd háztartást érnek el világszerte. Legutóbb egy ausztrál televíziós produkciós cégbe, a Playmaker-be vásárolta be magát, de Izraelben és Indonéziában is jelentős tranzakciókat bonyolítottak le.