Átrendezte a piacot a Disney

Nagyot szakított a Csillagok háborúja (Star Wars) és a Jégvarázs (Frozen) sikerfilmekhez kapcsolódó játékfigurák és kellékek forgalmazásán a Hasbro. A cég az elemzők által várt 7 százalék helyett tíz százalékkal növelte második negyedéves árbevételét, amely így 879 millió dollárt tett ki. Árfolyamhatásoktól megtisztítottan 12 százalékos volt a plusz. 

Nőtt az adózott nyereség is az egy évvel korábbihoz képest, mégpedig 25 százalékkal, 52,1 millió dollárra. A Hasbrónak bejött a Walt Disney-vel való együttműködés. A lányka kategóriában a felfrissített Disney Princess-kollekciót és Jégvarázs-babákat a szülők vitték, mint a cukrot: 35 százalékkal magasabb, 172 millió dolláros bevételhez segítve a Hasbrót, amely a babák forgalmazási jogait 2014-ben nyerte el a nagy rivális Matteltől. A fiú kategória ehhez képest szerény 4 százalékos pluszt produkált, 355 millió dolláros költéssel. Itt a Star Wars-figurák mellett a Nerf játék fegyverek vitték a prímet.

A Hasbo sikere megerősíti, hogy a gyártók többsége időben és jól reagált a megváltozó szokásokra, s nem igazolódtak be azok a félelmek, hogy az okostelefonokra letölthető videojátékok kiszorítják a hagyományos játékokat. Az NPD felmérése szerint tavaly az elmúlt tíz év legjobb eredményét mutatta fel a fizikai játékok piaca, amelynek forgalma 6,7 százalékkal bővült az Egyesült Államokban. A Mattel szerdán adja közre számait, ott kevesebb ok lesz az örömre. Bár a cég hatékonyabbá tette a működését, az ebből származó megtakarítás nem pótolja azt a kiesést, amelyet a Disney-licencek elvesztése jelent a számára. Ráadásul Barbie sincsen csúcsformában.