Új stratégiák jöhetnek a túlélő vállalatoknál a divatiparban

C sakúgy, mint számos más terület munkavállalóinak, a luxusiparban dolgozóknak is viszontagságokkal és szűkölködéssel kell szembenézniük a közeli jövőben – fogalmaz egy friss jelentés a kiskereskedelem kilátásaival kapcsolatban. A McKinsey & Company menedzsment-tanácsadó cég és a The Business of Fashion divatipari kiadvány közös globális elemzése, amely 1400, a területen tevékenykedő szakember bevonásával készült, arra világít rá, hogy maga a divatra és a kiegészítőkre épülő iparág mintegy 30 százalékkal zsugorodhat idén az előző évi eredményekhez képest, és ezen belül a luxuscikkeket gyártók és forgalmazók szenvedhetik el a legnagyobb veszteségeket.

A globális divatipar idei nagymértékű zsugorodása után, jövőre már 2–4 százalék közötti növekedéssel számol az elemzés. A luxustermékek piacán az idei év akár 39 százalékos bevétel-visszaesést is hozhat, jövőre azonban itt is jobb lehet a helyzet, és 1–4 százalékos bővülést könyvelhetnek el az előrejelzések szerint a cégek.

A McKinsey elemzése arra is felhívja a figyelmet, hogy ha az üzletek két hónapon át zárva tartanak, a tőzsdéken jegyzett divatcégek 80 százaléka súlyos pénzügyi nehézségekkel kerül szembe. Ha ehhez még hozzávesszük a McKinsey korábbi Global Fashion Indexét, amelyben azt írják, hogy a globális divatcégek 56 százaléka nem volt képes kitermelni a tőkeköltségét 2018-ban, valószínűsíthető, hogy a következő egy-másfél év során szép számmal mennek majd csődbe ezek közül – állítja a CNN Business az elemzésből kiindulva.

A boltbezárások miatt természetesen ezen a területen is érvényesül a dominóhatás: a törölt megrendelések miatt munkahelyek milliói szűnnek meg az ellátási láncban tevékenykedő vállalkozásoknál. Az elemzés szerint Bangladest, Indiát és Kambodzsát különösen érzékenyen érinti a válság ezen a téren.

Imran Amed, a Business of Fashion vezérigazgatója szerint a divatcégek egyedül nem juthatnak túl a válságon, együttműködésre, adatok és stratégiák megosztására lesz szükség. A nehéz időszakot túlélő cégeknek pedig merész és gyors intézkedéseket kell majd hozniuk, hogy minél kisebb legyen az őket érő sokkhatás. Az elemzésben megszólított iparági szereplők azt is várják, hogy a vásárlók a jövőben egyre inkább a leértékelések és az akciók irányába mennek majd, és természetesen a társadalmi távolságtartás miatt a digitális csatornák szerepe minden eddiginél jobban felértékelődik. Maguk a területen aktív cégek is úgy vélik, nagyobb piaci konszolidáció elé néz a szegmens a közeli jövőben.

A gyengék és a már a válság előtt is küszködő cégek egyértelműen áldozatai lesznek a mostani helyzetnek.

Amerikában például a Sears, a JCPenney, a Neiman Marcus és a J.Crew már a mostani krízis előtt is nehéz helyzetben volt. Azonban nincs minden veszve – zárja cikkét a CNN Business –, mivel többek között a H&M és a Nike is azt jelentette, hogy eladásai növekednek Ázsiában, miután ott már elkezdték feloldani a korlátozásokat.

Bangladest, Indiát és Kambodzsát mint a divatipar fő beszállítóit, különösen érzékenyen érintheti a mostani válság