Egy megfelelő csomagolás érzelmi kötődést vált ki a fogyasztóból egy-egy termék iránt – mondta Szakál János, az Sz.Variáns Kft. ügyvezető-tulajdonosa. Ez jó magyarázat arra, hogy a gyártók miért nyúlnak előszeretettel meglepő formájú, nem elsősorban a termék profiljához passzoló, azokat felülreprezentáló csomagolások alkalmazásához.
Ez gyakran okoz meglepetést, de egy „felső polcra” igyekvő vagy a saját brandjét karbantartó cég esetében a prémiumkülső valójában nem szokatlan.
Mikrobordázott csomagolás és a színes hullámpapír
A hazai piacon a magas hozzáadott értéket képviselő csomagolások területén az egyik meghatározó vállalat a debreceni Sz. Variáns, amely most Amerikában is megjelenik a LISS Zrt. patrongyártóval közösen. A vállalat a LISS habpatronjainak készít dobozokat. Vagyis most nem egy amerikai márka hozza ide a globális termékeit, hanem pont fordítva. Ezen túlmenően a LISS az amerikai horecapiacra (szállodák, éttermek, kávézók) is szállít termékeket, amelyek ugyancsak a magyar cég csomagolásában kerülnek forgalomba.
Az Sz. Variáns Kft. 1994 óta nyomdai termékek és papíralapú csomagolóanyagok gyártásával foglalkozik. A debreceni cég elsőként honosította meg Magyarországon a mikrobordázott natúr és színes hullámpapírból készült csomagolásokat. A 75 főt foglalkoztató, dinamikusan fejlődő családi vállalkozás forgalma ma már megközelíti a kétmilliárd forintot. Tevékenységének fő fókuszát az ipari és prémiumkategóriás csomagolóeszközök, a papíralapú marketingtermékek és a kézi készítésű papírtáskák gyártása adja.
Négy évvel a megalakulása után az Sz. Variáns Kft. az IKEA 54 áruházának beszállítójaként már évi egymillió mikrobordázott ovális dobozt gyártott és szállított a svéd bútoróriásnak.
A Stühmertől a Richterig
A vállalat az elmúlt tíz évben megtöbbszörözte forgalmát, eredményességét pedig több mint 60 százalékkal növelte. A családi vállalkozás számos díjat is elhozott a csomagolástechnikában, partnerei között szerepel a Herendi porcelán, a Gerbeaud, a Stühmer Édesség, a Tokaj Kereskedőház, a Zsindelyes Pálinkafőzde és a Richter is. – „Nagyjából ezer ügyfelünk van, de évente jellemzően négyszázzal dolgozunk rendszeresen” – mondta lapunknak Szakál János.
Bár a társaság nyomdaipari vállalkozás, a munkájuk 80 százalékát a tervezés, a partnerek elképzeléseinek megvalósíthatósága teszi ki. Szakál János azt mondta, jellemzően proaktívan keresik meg az ügyfeleiket, a magas hozzáadott értékű termékgyártókat célozzák. Ennek megfelelően hajtották végre az elmúlt években a fejlesztéseiket, amelyek célja, hogy a speciális igények területén meghatározó szereplőkké váljanak. A csomagolástechnikában itthon nagyjából százra tehető a konkurens vállalkozások száma, de csak öt-tíz olyan társaság van a piacon, amely hasonló minőségben képes előállítani csomagolásokat.
Nagy kérdés persze, hogy a következő időszakban, amikor a kiskereskedelemben és a szolgáltatóiparban is a költséghatékonyság, illetve a termékek egyszerűsége határozza majd meg a vállalkozások sikerességét, lesz-e igény az egyébként nem olcsó prémiumcsomagolásokra. Szakál János egyértelműen bízik benne, hogy a piaci növekedést képesek lesznek tovább folytatni, ám azt azért gyorsan hozzátette, hogy érződik a kereslet visszaesése a prémiumcsomagolások iránt. Ugyanakkor nagyon sok olyan termék készül, vagy inkább fogy itthon is, amelyek megkívánják az igényes „köntöst”. Egy 40 ezer forint értékű bort nemigen lehet „meztelenül” forgalomba hozni.
A csomagolóanyag tervezése ezen a szinten nagyon hasonlít más szellemi munkára. Nem elég a magas minőség, gyakran kell a külsőt hozzáigazítani a partner berendezéseinek műszaki képességeihez, ami a papír minőségétől, méretétől is függ. Emiatt a tervek jelentős része a fiókban köt ki, vagy az egyes elemeket átvéve a megrendelő másik nyomdaipari vállalkozást keres meg. Ettől függetlenül a piaci igények továbbra is megmaradnak.
Az Sz. Variáns termékportfóliója mára kikristályosodott: a termelés fókuszát a papíralapú marketingtermékek, a luxus-csomagolóeszközök és a kézi készítésű papírtáskák adják, melyeket a Magyarországon egyedülálló csúcstechnológiát képviselő Rollenco géppel szabnak személyre szólóvá.
A LISS-szel való együttműködés is ennek a „kikristályosodásnak” a része. A LISS Zrt. mérnökei közreműködésével tervezett új csomagológép megjelenésével egy időben az Sz. Variáns beruházott a Highcon Beam2 lézervágó gépre.
Az első gyártási tesztek bebizonyították, hogy minimális finomhangolást követően hibátlanul működött a dobozgyártás.
Itt is előtérben a fenntarthatóság
Ez rengeteg időt és költségmegtakarítást jelentett, óriási pluszforgalmat generált mind a két cégnek. Az együttműködés eleinte kevesebb kasírozott dobozra korlátozódott, amelyeket a vállalat dolgozói kézzel töltöttek meg habpatronokkal. A vevői igények növekedésével a kézi csomagolású dobozokat felváltották gépi csomagolásúra. Európában először kezdett a LISS Zrt. kasírozott dobozt géppel tölteni, melyhez az Sz. Variáns tudott megfelelő minőségű csomagolóanyagot készíteni, így jutottak el Európából Amerikába.
Emellett egyre nagyobb hangsúly nehezedik a csomagolóanyagok fenntarthatóságára.
A vállalatok nagy része igyekszik csökkenteni a műanyagtartalmú csomagolások mennyiségét, és papírra áll át. Az Sz. Variáns, követve a trendeket, kizárólag fenntartható erdőgazdálkodásból származó alapanyagokat használ, és nem áll tőle távol az újrafelhasznált papír sem.
