Vészjelzést küldött a Coca-Cola: egyre kevesebbet bír az emberek pénztárcája
Itt állíthatja be, hogy a Google keresőben elsők között legyen a VilággazdaságA fogyasztók eltérő vásárlóerejéhez igazítja termékkínálatát a Coca-Cola, miközben a cég szerint a globális gazdasági bizonytalanságok és a közel-keleti konfliktusok továbbra is kihívást jelentenek a piacnak – írta a Reuters.
John Murphy pénzügyi igazgató a Deutsche Bank párizsi fogyasztói konferenciáján arról beszélt, hogy a Coca-Cola különböző kiszerelésekkel és árszintekkel igyekszik megszólítani a vásárlókat. A stratégia részeként
a kisebb, kedvezőbb árú egyadagos termékektől kezdve a nagyobb és prémium kategóriás csomagolásokig széles választékot kínálnak,
hogy a költségérzékeny és a magasabb jövedelmű fogyasztók igényeit egyaránt kiszolgálják.
A Coca-Cola áprilisban emelte idei profitvárakozását, ugyanakkor a vezetőség szerint továbbra is figyelemmel kell kísérni a geopolitikai eseményeket.
Murphy kiemelte, hogy
az Egyesült Államok és Izrael, illetve Irán közötti konfliktus hatásai egyelőre nehezen felmérhetők,
és várhatóan 2027-ben is fontos témát jelentenek majd a vállalat számára.
A pénzügyi igazgató szerint a fogyasztók ellenálló képességéről szóló általános kép árnyaltabb a valóságban. Miközben egyes társadalmi csoportok továbbra is stabilan költenek, mások egyre nagyobb nyomás alá kerülnek az infláció és a megélhetési költségek emelkedése miatt.
Különösen érintettek azok a háztartások, amelyek éves jövedelme 50-60 ezer dollár (1,5-1,8 millió forint)között mozog. Murphy szerint ebben a szegmensben jelentősen csökkent a vásárlóerő, ezért a vállalatnak fontos, hogy megfizethető alternatívákkal maradjon releváns a fogyasztók számára.
A Coca-Cola vezetője arra is felhívta a figyelmet, hogy a magasabb üzemanyagárak és az infláció miatt a vásárlók egyre tudatosabban döntenek arról, mire költik pénzüket. Emiatt a vállalatoknak rugalmas árképzéssel és differenciált termékkínálattal kell alkalmazkodniuk a változó fogyasztói magatartáshoz.
A befektetők pozitívan fogadták a vállalat üzeneteit: a Coca-Cola részvényei a tőzsdenyitás előtti kereskedésben mintegy 1,5 százalékos emelkedést mutattak.
Korábban arról is beszámoltunk, hogy végleg bezárja dél-kaliforniai venturai palackozó- és disztribúciós központját a Coca-Cola egyik legnagyobb helyi partnere, a Reyes Coca-Cola Bottling. A döntés egy több mint százéves kapcsolat végét jelenti a vállalat és Ventura városa között.
A bezárásról a cég május elején tájékoztatta dolgozóit, a döntés összesen 85 munkavállalót érint, ugyanakkor a vállalat igyekszik mérsékelni a döntés hatásait.
