Terjednek a saját márkák
A cégek saját márkás termékei jelentős konkurenciát jelentenek az ismert, a komoly marketinggel támogatott márkákkal szemben. A saját márkás termékeket általában kis- és közepes nemzeti vállalkozások állítják elő, de vannak áruk, amelyek multicégektől származnak. A Libresse vagy a Libero gyártója, az SCA többek között a drogerie markt (dm) pelenkáit gyártja, a MiZo nevéhez fűződik
a Tesco-tej, de egyes pletykák szerint a Szobinak, illetve a Rauchnak is vannak ilyen termékei. A kiskereskedelmet kiszolgáló feldolgozóipar szereplői általában nem beszélnek erről a tevékenységükről, főként azok a társaságok titkolóznak, amelyek vezető márkát is gyártanak. Svájcban és Nagy-Britanniában a kereskedők saját termékeinek piaci részaránya 40, Németországban 25, míg Magyarországon átlagosan 14-15 százalék. A saját márkás termékeiről
híres Lidl nem az üzletlánc nevével, hanem különböző fantázianevekkel látja el termékeit, amelyeket kizárólag saját üzleteiben értékesít. Az érintett árukat a Lidl komolyan védi, még a vonalkódból sem lehet kikövetkeztetni, hogy ki állítja elő azokat. A Sara Lee Kávé és Tea Rt. tájékoztatása szerint a kiskereskedelmi márkáknak van létjogosultsága, mert fontos eszközt jelentenek a gyártókkal
szembeni versenyben. (NG 1., 3. old.)
