Erőteljes kulturális marketing Bécsben

Június 20-áig tart a Bécsi Ünnepi Hetek, a Wiener Festwochen káprázatosan gazdag, május 7-én kezdődött fesztiválja, amelyen több mint 40 produkció, köztük 11 ősbemutató szerepel, de számos program 20-án sem ér véget. Több előadás is hatalmas sikert aratott, a napokban például a neves rendező, Peter Zadek és a Berliner Ensemble vendégjátéka, a Peer Gynt nyújtott elementáris színházi élményt a nézőknek. Több helyen felbukkannak a Bécsi Ünnepi Hetek tetszetős pavilonjai, s plakátokkal, szórólapokkal, műsorfüzetekkel is találkozhatunk sokfelé a városban.

Mint az 1951-es alapítás óta minden esztendőben 5-6 hétig tartó fesztivál ügyvezető igazgatójától megtudtuk, az idei költségvetésük 13,5 millió euró, s amint Wolfgang Wais elárulta: ennek 5 százalékát fordítják marketingre, PR-ra. Ez nem magas arány, de úgy látszik, hatékonyan használják fel. Ezen a téren is sokat segítenek a fő támogatók (az A1, a Casinos Austria és az idén először a Raiffeisen Bank), amelyek többfelé hirdetik, hogy a segítségükkel ezekben a hetekben zajlik a Bécsi Ünnepi Hetek sorozata.

Mindeközben szerte a városban hatalmas plakátok hirdetik, hogy az Albertina palotában Rembrandt-kiállítás várja az érdeklődőket, a Kunstforumban Kandinszkij képei láthatók, az Österreichische Galerie Belvedere termeiben impresszionista tárlat, a Leopold Múzeumban Goya-grafikagyűjtemény látogatható. Az Albertinával szemben az egyik házat tatarozzák, rajta gigantikus plakát, amely nem valamilyen terméket népszerűsít, hanem a Kunstforum kiállítására hívja fel a figyelmet egy hatalmas, színpompás Kandinszkij-kép segítségével.

A közelben ott a Bécsi Állami Operaház, amelynek most éppen az Opernringre néző homlokzata újul meg. A felállványozott felületen a legnagyobb ausztriai biztosító, az Uniqa segítségével az operaház történelmi homlokzata látható 15 héten át, augusztus 8-áig, azaz a fő turisztikai hónapokban. Igaz, feltűnik rajta a társaság neve és logója is, de nem ez tölti be a felületet, hanem a Wiener Staatsoper homlokzatáról készült hatalmas képek: a középső 33x10, a mellette elhelyezkedő, két kisebb is 9x10 és 7x10 méteres. Így is hirdetheti magát egy cég, amely élenjár Ausztriában a kultúra, főként a képzőművészet és a zene támogatásában, s úgy tetszik, van érzéke a kulturált megoldások iránt.

A bécsi Magyar Kulturális Intézetben, a Collegium Hungaricumban (CH) is pezseg az élet, igaz, az ottani események hirdetésére, plakátokra nem futja az évi néhány tíz milliós programköltségvetésből - mondja Zipernovszky Kornél, az intézet művészeti titkára. Ezt másképp próbálják pótolni, például úgy, hogy bár a CH nyitott intézmény, ahová sok program vonzza a látogatókat, számos magyar eseményt más, külső helyszínekkel való együttműködésben valósítanak meg. Így nagyobb figyelem övezheti a programokat, a magyar kultúrának meg édes mindegy, mely falak között mutatkozik be - fűzi hozzá Zipernovszky Kornél.

A Collegium Hungaricum rendszeresen szervez koncerteket, jelentős kiállításokat, rendkívül sikeres a táncház és a gyerekprogramok sora. Ma már ezekről is tetszetős és megfelelő információkat nyújtó műsorfüzet készül, a május-júniusit például 4000 példányban nyomtatták. Szintén szép katalógus jelent meg a csatlakozás környékére időzített EU+10 elnevezésű két filmsorozatról, amelynek keretében április 29-e és július 7-e között közel 30 magyar film is látható a Metro moziban.

Ha nincs pénz plakátokra, akkor másképp kell felhívni a figyelmet a magyar kultúrára. Zipernovszky Kornél, aki 2003 ősze óta a CH művészeti titkára, jó kapcsolatot alakított ki az ORF dzsessz-szerkesztőivel, akik ennek köszönhetően felvették a Balázs Elemér Group bécsi CH-beli koncertjét. Ezt hat nappal később, 19.30 és 21 óra között le is adták az Ö1 40-60 ezres hallgatottságú, On Stage című műsorában. Tegnapelőtt pedig Deseő Csaba és Gyárfás István kvintettje játszott a CH-ban, ezt szintén rögzítették, így az Ö1 augusztus 2-án 19.30-tól ismét több tízezer hallgatóhoz juttatja el a magyar dzsesszt.