Gyakorlat és elmélet a marketingben
A Marketingelmélet a gyakorlatban című könyv egy sorozat részeként jelent meg, és tizenkilenc tanulmányt tartalmaz a vállalat és a piac kapcsolatának különböző kérdéseiről. Ezek egy része olyan speciális területekről szól, mint például a borfogyasztás vagy a borvásárlási szokások. Mások általánosabb témákkal foglalkoznak.
A tanulmányok öt nagy témakör köré rendeződnek, amelyek egy része kifejezetten elméleti, ugyanakkor legalább három terület nem csupán az elméleti szakemberek, hanem a gyakorló vállalkozók érdeklődésére is számot tarthat. Ilyenek a fogyasztói magatartás különböző dimenzióit vizsgáló írások, amelyek többek között a vásárlói ártudatosságról és a különböző generációk eltérő fogyasztási magatartásáról szólnak. Hasonlóképpen hasznos ismereteket nyújthat a stratégiai marketing köré épülő tanulmánycsokor. (VG)
Berács-Lehota-Piskóti-
Rekettye (szerk.): Marketingelmélet a gyakorlatban.
KJK-Kerszöv, 2004, 335 oldal
