Piackutatás: nem csak a „nagyok” kiváltsága
Sok magyar vállalkozó azt hiszi, hogy a piackutatás csak a „nagyok” játéka, azonban számos példa bizonyítja, hogy kicsiben is el lehet végezni, persze időt és energiát kell fordítani a kutatás megtervezéséhez – fogalmaz Klenovszki János, az NRC Piackutató Kft. ügyvezetője. Magyarországon tapasztalata szerint egyáltalán nem jellemző, hogy egy kkv piackutatást rendeljen, azonban azt egyre többen ismerik fel, hogy házon belül is sok piackutatás jellegű munkát lehet elvégezni.
Az NRC ügyvezetője elmondta: vállalati döntéshozók körében végzett egyik felmérésük szerint a vállalatok egyharmadánál előfordult már, hogy rövid időn belül szükségük lett volna valamely döntéshez kutatási információra. Előfordulhat ilyen akár egy új termék bevezetése előtt, avagy külföldről hozott televíziós reklámfilmek tesztelésekor, netán egy termék koncepciójának letesztelésekor. A legtöbb piackutató azonban eddig nem tudott megbízható kutatást végezni egy-két napon belül – magyarázza az ügyvezető, s mint hozzátette: az internetes adatfelvétel segítségével erre sikerült megoldást találniuk. Az elmúlt években végzett szoftveres fejlesztéseiknek köszönhetően ugyanis Magyarországon elsőként 48 órán belül koncepció-, reklám-, termék- és egyéb célcsoportteszteket tudnak végezni.
Az NRC nemrégiben elindított, kis- és középvállalkozásokat megcélzó tarGet now! szolgáltatás fő előnye, hogy gyorsan és megbízhatóan nyújt információkat megbízóinak, s mindig használható, amikor a megkérdezni kívánt célcsoport elérhető a világhálón keresztül. Ez elsődlegesen a 35 év alattiak, a diplomások, a Budapesten vagy nagyobb városokban élők, a magasabb státusúak és magasabb vásárlóerejűek körét fedi le, ahol az internetes penetráció meg is haladja az 50 százalékot – magyarázza Klenovszki János. Ami a díját illeti, 95 ezer forintos minimumárat állapítottak meg, ez az ügyvezető szerint azon cégek számára is vonzó lehet, amelyek eddig azért nem alkalmaztak kutatást, mert magasnak tartották a kutatás költségeit.
A tarGet now! nem helyettesíthet minden kutatási módszert, de jól kiegészíthet stratégiai kutatásokat, illetve kiválthatja azokat a célcsoport kutatásokat, amelyeket eddig in-hall (a válaszadókat az utcáról hívják be a kérdezőbiztosok egy termék, koncepció vagy reklám tesztelésére) vagy telefonos módszerrel végeztek el a piackutató cégek – tette hozzá az ügyvezető. FB
