Létkérdés a szintfenntartás
Valószínűleg az ideinél nehezebb év vár jövőre a hazai kulturális életre. A művészetek nagy magántámogatói ugyanis a bankok, amelyek a pénzpiaci válság miatt igyekeznek spórolni, miközben a kedvezőtlen körülmények hatására, valamint a lakosság csökkenő kulturális kiadásai miatt a művészeti intézmények még inkább rászorulnak majd a vállalati finanszírozásra. Szerencsére úgy látszik, a jelentős hazai szponzorok szerint jövőre tartható lesz a jelenlegi támogatási szint.
A céges szponzorációk általában hosszabb távra születnek, így a jelenlegi gazdasági helyzet ezeket közvetlenül nem befolyásolja – mondja Zatykó Péter, a kultúra kiemelkedő támogatásáért az idei Summa Artium díjak egyikére jelölt Aegon Magyarország Zrt. vezérigazgatója. Mint kifejti: az utóbbi időben Magyarországon sok jó kezdeményezés született, egyre több cég vállal támogatói szerepet. Úgy véli, aki egyszer döntéshozóként elkötelezte magát e szerep mellett, az továbbra is folytatja majd, maximum a nagyságrendek változnak. Az azonban valószínű, hogy a következő néhány évben sokkal nehezebb lesz új mecénásokat és szponzorokat bevonni.
Az Aegon Magyarország kultúratámogatási politikáját több mint tíz évvel ezelőtt alakították ki, és azóta is következetesen tartják. Zatykó Péter hozzáfűzi: a három évvel ezelőtt alapított Aegon Művészeti Díj és Társdíj, valamint a két díjhoz kapcsolt színházi-összművészeti sorozat, a Képzett társítások sikere megerősítette a vállalat hitét abban, érdemes ezen az úton továbbmenni. A vezérigazgató hangsúlyozza, mivel az Aegon hosszú távra tervezi a támogatásokat – amelyhez a pénzügyi stabilitásuk is megvan –, továbbra is jelentős szerepet kívánnak vállalni a hazai kulturális mecenatúrában.
Hasonló elképzelésekkel tekint az elkövetkező esztendőre Majorosi Emese, a kultúratámogató szerepéért tavaly Summa Artium-díjjal elismert Pannon GSM Távközlési Zrt. sajtó- és információs igazgatója, aki lapunknak jelezte: a cég hosszú távú, régóta tartó megállapodásait továbbra is fenntartják, hiszen a kultúra, az értékek vállalati finanszírozása a jövőben is fontos terület marad.
A támogatási összegeket biztosan nem, de az ehhez kapcsolódó marketinges és reprezentációs kiadásokat valószínűleg csökkenti jövőre a Volksbank Zrt. – válaszolt lapunk kérdésére Skonda Mária elnökhelyettes. A pénzintézet alapvető támogatási politikája a képzőművészeten alapult, s a vizuális kutúra beépült a bank kommunikációs stratégiájába is – magyarázza –, ezért a képzőművészet támogatását folytatni szeretnék. A Volksbank nem a saját gyűjteményét gyarapítja, hanem valódi mecénásként kortárs művészek képeiből rendez tárlatokat, teremt az alkotók számára bemutatkozási lehetőséget. A cég öt év alatt körülbelül 200 kiállításon nagyjából 500 művész több mint 1000 alkotását mutatta be, ezt érzékeltette a nemrég bezárt, jelentős retrospektív tárlatuk a Kogart Ház három szintjén.
A jelenlegi nehéz gazdasági helyzet ellenére az E.On Hungária sem tervezi szponzorációs politikájának módosítását. A cég vezetői inkább azt szeretnék elérni, hogy növeljék a támogatások hatékonyságát, azaz átfogó kommunikációt is társítanak hozzá – mondta Károlyi Zsuzsanna, az E.On Hungária kommunikációs vezetője. Hozzátette: jövőre folytatják az együttműködést a Zeneakadémiával, továbbra is támogatják például a Veszprémi Ünnepi Játékokat, a Győri és a Pécsi Balettet, a veszprémi Modern Képtár Vass László Gyűjteményét.
A megkérdezett vállalatvezetők szerint a jelenlegi támogatási szint fenntartása létkérdés a hazai kultúra számára, azért is, mert a hazai közönség nem képes a mostaninál drágább jegyeket kifizetni.
