A koffeines üdítők szegmense az italpiac legérdekesebb és továbbra is fejlődő ágazata
Maradt még szufla a hazai energiaital-piacban: a tavalyi
4 százalékos növekedés után az idén is erősödő fogyasztással lehet számolni, ugyanis a Coca-Cola saját márkanév alatt új termékkel jelent meg a piacon, ami önmagában növelheti a fogyasztási kedvet. A cégnek bőven van tapasztalata az élénkítőitalok területén, jól boldogul a magyar piacon a Burn energiaitallal is.
Némileg meglepő, hogy ezeknek az italoknak a fogyasztása huszonöt éve folyamatosan növekszik. Az 1984-ben alapított és 1987-ben megjelent Red Bull 1992-ben döntött úgy, hogy Magyarországon és Szlovéniában terjeszkedik. Az első két év botrányai után 1994-re rendeződött az üdítőitalpiac ezen szegmense, megszülettek a megfelelő (koffeinre és cukorra vonatkozó) szabályok, és beindult a piaci verseny. Kezdetben a Red Bull világszinten 70 százalék körüli vagy még ennél is nagyobb részesedést mondhatott magáénak. Ma már árnyaltabb a kép, hiszen számolatlanul jelentek meg a márkák, és minden üdítőital-gyártó belépett a piacra. Pedig az energiaital fogalma sokkal régebbi, több mint százhúsz évre tekint vissza. Például a kóla is inkább volt tekinthető élénkítő serkentőnek, mint szimpla üdítőnek. Skóciában a múlt századforduló első éveiben került piacra egy vasfőzet nevezetű energiaital, amelyet később a kórházi betegeknek adtak, hogy hamarabb gyógyuljanak. Ázsiában a hatvanas években kezdődött meg az energiaitalok gyártása, ám megközelítőleg sem fektettek olyan nagy hangsúlyt a marketingre, mint manapság. Az említett italok elsősorban orvoslásra voltak alkalmasak. Az igazi energiaital-őrületet az osztrákok hozták el a világpiacra.
A globális trendek nálunk is érvényesülnek: a hazai fogyasztás több mint négy liter fejenként éves szinten a körülbelül 30 milliárd forintos piacon. A szegmens mérete és a fiatal fogyasztók miatt ez az egyik leginnovatívabb italszektor. A csomagolások között legjellemzőbb a 250 milliliteres hosszított palack, ám a gyártók egyre újabb és újabb kiszerelésekkel jelennek meg. Van, aki egyszerűen egy műanyag fiolába zárja a kortynyi italát, és van, aki a jogszabályi feltételek mellett félliteres vagy nagyobb kiszereléseket kínál.
n Az energiaitalok nem keverendők össze az izotóniás italokkal, amelyeket kifejezetten a sport előtti vagy utáni folyadékveszteség gyors pótlására fejlesztettek ki. Az ezekben lévő adalékanyagok segítségével az ital sokkal hatékonyabban szívódik fel a szervezetben, mint a víz.
