Nagyon megdrágult az előállítási költség, ezért emelkedett a kiskereskedelmi ár
Meglehetősen sötét jövő elé néznek az amerikai–kínai kereskedelmi háború miatt a közép- és felső középkategóriás ruházati márkák gyártói, ugyanis a jelek szerint alaposan megemelkedtek a gyártási költségeik. A kiskereskedelemben az utóbbi időben negyvendolláros árnövekedés is tapasztalható volt egy-egy terméknél, ami bőven meghaladja azt a lélektani határt, amelyet a vastagabb pénztárcájú amerikaiak elviselnek. Csak egy példa: ha egy 40-45 dolláros, galléros póló ára hirtelen 80 dollár fölé szökik, akkor a vásárló eldöntheti: vagy megveszi 20-30 dollárral drágábban a felső kategóriás márkát, vagy ugyanazt leértékelve az outletben, vagy elmegy a diszkontba, és ott vásárol feleannyiért jó minőségű terméket.
Ez a fogyasztói magatartás átalakíthatja a világ márkagyártóinak piacát. Egyrészt a felső kategóriás termékek gyártói vérszemet kaphatnak, és visszaszerezhetik a közép- és felső középkategóriák által 15-20 éve elrabolt vásárlói kört úgy, hogy többet akcióznak és vonzóbbá teszik a termékeik árát, másrészt a no name diszkontokban, outletekben kapható minőségi termékek gyorsabban fejlődnek, és új brandek erősödnek meg. Mindkét esetben sokat veszítenek a közép- és felső középkategóriás márkák (például GAP, HH, CK, Salomon). Ezeknek a vásárlóközönsége eddig is hajlandó volt sokat fizetni kedvenc márkáiért, de jellemzően sokkal tudatosabb fogyasztó, mint a vékonyabb pénztárcájú vásárlóréteg. Azért vesz minőségi terméket, hogy sokáig viselhesse, nem azért, hogy villogjon a drága holmival.
Ezen termékek vevőit feltehetően nem viselné meg anyagilag az esetenkénti 70 százalékos árnövekedés, de az elveikkel erősen ellentétes lenne a túlköltekezés. Ráadásul fontos szempont, hogy – egy amerikai kutatás szerint – a mai 30+-osok (akiknek készítik ezeket a márkákat) közel sem olyan gazdagok, mint az eggyel idősebb generáció. Szívesen költenek márkás termékekre, de elsősorban mobileszközökre és számítástechnikai kütyükre hajlandók sok pénzt kiadni. Ugyanakkor szeretik és ismerik a divatos márkákat, a drága kütyüikkel pedig az online kereskedelemben találnak rá az üzleti árnál esetenként 50-70 százalékkal olcsóbban kapható árura, sőt attól sem riadnak vissza, hogy hamisítványokat vásároljanak a weben.
