Dua Lipa lesz a Nespresso új arca George Clooney helyett
A több mint 40 éves márka a világsztár énekesnővel most még nagyobb hangsúlyt akar kommunikációjában fektetni a kulturális kapcsolódásra és a mindennapi élmények újraértelmezésére. Úgy vélik, Dua Lipa személyisége, karakteres stílusa, a kreatív gondolkodása és a folyamatos megújulásra való törekvése jól illik ebbe a szemléletbe – írja az Origo.
Az énekesnő az elmúlt években tudatosan épített olyan platformokat – könyvajánlóktól kulturális beszélgetésekig –, amelyek a kreativitás, a történetmesélés és a kapcsolódás köré szerveződnek. Ez a kulturális érzékenység jól illeszkedik a Nespresso hosszabb távú törekvéséhez. Saját bevallása szerint igazi Nespresso rajongó.
Dua Lipa új színt hozhat a kávézás élményébe
Az április 14-én induló globális Vertuo World kampány a vállalat történetének legnagyobb marketingbefektetése, és deklaráltan egy új kreatív korszak kezdete. A hangsúly az élményalapú, fiatalabb közönséggel is rezonáló kávéfogyasztásra helyeződik.
A Nespresso, amely az elmúlt két évtizedben George Clooney elegáns, önironikus karakterére épített, Dua Lipa személyében most egy olyan globális sztárt választott, aki a zeneiparon túl a divat, a vizuális kultúra és a kortárs életstílus egyik meghatározó alakja.
A kampány esztétikája és termékválasztása is ezt az új irányt erősíti: a klasszikus espresso mellett egyre nagyobb hangsúlyt kapnak a jegeskávék, a variálható, „kávézós élményt” idéző italok, sőt a kávé- és koktélkultúra határán mozgó finomságok is. A Nespresso ezzel egyértelműen a Z generációt célozza meg.
Más világmárkákkal is együttműködött már Dua Lipa – erről itt olvashat bővebben.
