Profitstop a Braunál
Drámai meglepetéssel szolgált a Brau Union Hungária Sörgyárak Rt. pénteken közzétett gyorsjelentésével tulajdonosainak, a társaság ugyanis 83 százalékos eredmény-visszaesésről számolt be. A 400 millió forintot is csak alulról közelítő adózás előtti eredmény csak részben tudható be az Amstel-integrációból adódó többletköltségeknek, annak kialakulásához hozzájárult, hogy a társaság megkésve reagált az olcsó importsörök piachódítására.
A Brau söreladásai ugyan 9,8 százalékkal nőttek, az Amstel-lel együtt számított bázishoz képest már 13 százalékos visszaesést mutatott az egyenleg. Az árbevétel szintjén 22,9 százalékos bővülést hozott az első fél év, ha azonban ezt az Amstel portfóliójával bővített bázison számítjuk, már csak 4,1-es növekedést tapasztalunk. (Ez utóbbi adat elmarad az átlagosan 8 százalékos áremelés mértékétől.) A Brau 26,05-ról 30,65 százalékra növelte ugyan piaci részesedését, az Amstellel együtt azonban ez az adat már tavaly is 33 százalékhoz közelített.
Komoly pénzeket emésztett fel a máig vitatott sorsú Amstel-integráció, illetve a söripar egészében ellehetetlenítette az értékesítést a gyenge nyár eleji szezon. Ráadásul új szereplő, a Carlsberg is megjelent a piacon.
A legnagyobb horderejű tényező azonban az olcsó német, illetve "annak látszó" dobozos sörök megjelenése. Ezek mára a retail értékesítésben 50 százalékos részesedést szereztek - mondta lapunknak László Attila vezérigazgató-helyettes. Az olcsó sörök jelentős teret nyertek a mainstream és prémium márkáktól, de árcsökkenést eredményeztek a többi kategóriában is. A Brau csak az időszak végén szállt be ebbe a versenybe, eredményei így legkorábban a második fél évben jelentkezhetnek.
