Elrontották a Lego játékát

Megkongatta a vészharangot a Lego: a dán játékgyártó tavalyi forgalma ugyanis 13 év után ismét csökkent, s nem is kevéssel: az 5,8 milliárd dolláros bevétel 7,7 százalékkal marad el az előző évitől. Elsősorban az észak-amerikai és az európai eladásoknál mértek számottevő visszaesést, amelyben szerepet játszhatott a világ legnagyobb játékkereskedelmi láncának, az amerikai Toys’R’Usnak a tavaly szeptemberi bedőlése s a forgalmazásban emiatt támadt átmeneti űr.

A nyíregyházi gyártóbázissal rendelkező Lego vezérigazgatója, Niels Christiansen a kereskedőknél felhalmozott magas raktárkészleteket jelölte meg, mint a cég történetében szokatlan forgalomcsökkenés elsődleges okát. Ebben saját felelősségüket is elismerte, mivel a raktárkisöprési akcióik csekély eredményt hoztak, a cég ugyanis nem szívesen enged a szektorban kiemelkedően magasnak számító haszonkulcsából. Ez ahhoz vezetett, hogy a dán családi vállalkozás által elért 60,2 millió dolláros adó-, kamatfizetés és amortizáció előtti eredmény (EBITDA) 18 százalékkal alacsonyabb lett a 2016-ban elértnél, a tiszta profit pedig 47 millió dollárra zsugorodott.

A cég már szeptemberben megpróbálta kezelni a problémát, dolgozóinak 8 százalékát küldte el, és csökkentette a döntéshozói szinteket a termékfejlesztés felgyorsítása érdekében. A megszokott két számjegyű bővülés azonban nem tartható fenn – jegyzi meg a Marketwatch.