Műgyémántokkal hódít a De Beers
Előremenekül a De Beers, beszáll a szintetikus gyémántékszerek üzletébe: első lépése brutális árversenyre késztetheti a riválisokat. A tervek szerint szeptemberben dob piacra a vállalat laboratóriumi körülmények között előállított gyémánt ékszereket. A világ gyémántpiacának első számú szereplője, a felkutatásban, bányászatban és kereskedelemben egyaránt érdekelt dél-afrikai vállalat lépése azért érdekes, mert két éve még kifejezetten elutasította a laboratóriumban gyártott gyémánt ékszercélú hasznosítását. Lépése egyfajta előremenekülés: mivel a laborgyémánt előállítási költsége töredéke a bányászotténak, ez az üzletág – bár piaci részesedése még alacsony – konkurenciája lehet a hagyományos gyémántkereskedelemnek. Tavaly 142 millió karát (egy karát = 0,2 gramm) volt a globális termelés, ebből 4,2 millió karát készült laboratóriumi körülmények között. Az ígéretes üzletágba sokan beszálltak, többek közt Leonardo DiCaprio színész és Warren Buffett. A szintetikus gyémánt rendkívül megtévesztő, csak műszerrel állapítható meg az eredete. Eddig egy egykarátos, bányászott ékszergyémánt átlagos ára 8 ezer dollár volt, míg a szintetikusé ennek a fele. A De Beers viszont piacrobbantásra készül azzal, hogy 4 ezer helyett töredékáron, 800 dollárért árulná az egykarátos gyémánt ékszereket.
A terve az agresszív piaci terjeszkedésen túlmenően az, hogy a két termékkör piacát világosan elkülönítse: a hagyományos úton előállított kövek továbbra is luxuscikkek maradjanak, míg a szintetikus gyémánt ékszerekkel a millenniumi generáció tagjait céloznák meg. Az árak leverése nem okoz problémát a De Beersnek, hiszen a termelők közül a cégcsoport dolgozik a legolcsóbban. Tapasztalatuk is van a szintetikusgyémánt-üzletben: Element Six nevű vállalatuk évek óta gyártóként része a piacnak, igaz, termékei eddig ipari felhasználásra mentek.
