Javult a kormány kommunikációja
A Medgyessy-kormányénál profibbnak, átgondoltabbnak tartják a reklámszakemberek a jelenlegi kabinet kommunikációját - számol be a Magyar Hírlap. Míg a Miniszterelnöki Hivatal (MEH) és a tárcák effajta tevékenységét korábban pénzkidobásnak titulálták a szakmabeliek, most látható szerintük a cél és a koncepció.
A Medgyessy Péter által megálmodott Európa-terv népszerűsítésére a Nemzeti Fejlesztési Hivatallal együtt tavaly csaknem egymilliárd forintot költött a kabinet, a kampány hatékonyságáról azonban már akkoriban kétkedve szóltak a szakemberek. A "Modern Köztársaságot építünk" jelszavú, nemzetiszín motívumokkal operáló plakátok szerintük a reklámzsargonban "tapétának" hívott hatás nélküli hirdetéskategóriába tartoztak, és inkább irritáló, mint támogatásra késztető üzenetet közvetítettek a választók felé.
A Gyurcsány-kormány év eleje óta indult kezdeményezései, a Fészekrakó, a Start vagy az Útravaló program reklámjai ehhez képest jobbnak, a "Lendületben" jelszóhoz illően valóban lendületesebbnek tekinthetők - állítják a lapunknak nyilatkozó szakértők. Hátrányuk viszont, ami az Európa-terv kampánypozitívuma volt, hogy nem fogja össze egységes megjelenítés és mondanivaló. A nevük mellőzését kérő kreatívok szerint a kampány egyenesen "dübörögne", ha a különböző intézkedéseket mind "beterelték" volna a száz lépés alá, és egységes imázzsal, egységes logóval ugyanazt az üzenetet közvetítenék.
A Mediagnozis adatai szerint az év első öt hónapjában összesen 351 millió forintot költött a MEH hirdetésekre. A legnagyobb vihart és a legkevesebb babért a száz lépés program júniusi népszerűsítő kampánya aratta: a 150 millió forintos projekt költségeinek csak harmada ment el a kormánytagok részvételével zajló fórumok szervezésére, a többit fizetett hirdetések tették ki. (Magyar Hírlap)
