Milliárdok új arculatokra

Holnaptól más arccal jelenik meg az IC Bank, ugyanis felveszi az új tulajdonos, a Banco Popolare di Verona e Novara jegyeit. Az arculatváltással a hatfiókos hitelintézet stratégiája is módosul, a korábban az ázsiai térségre, valamint a hazai kkv-kra összpontosító bank ezután az új tulajdonossal kapcsolatban álló befektetőkre is koncentrál. Nem egyedüli ez a megújulás mostanában Magyarországon.

A globalizáció hatására felerősödő cégfelvásárlásokkal, egyesülésekkel, nagy márkák megszűnésével, a meglévők frissítésével dollárszázmilliókat megmozgató üzletág alakult ki. Nálunk a pénzügyi szektort érintik a leglátványosabban ezek a változások: az elmúlt néhány év alatt fél tucat hitelintézet esett át név-, illetve arculatmódosításon. Két év alatt háromszor váltott nevet a francia Axa biztosító itteni leányvállalata. A mostani mintegy 700 millió forintba került.

A K&H Bank két évvel ezelőtti márkafrissítése a belga anyabank, a KBC úgynevezett lokális márkastratégiájának a keretében történt. Az OTP Bank márkafrissítését az indokolta, hogy multinacionális hitelintézetté vált. A pénzintézet által a viszszaigazolások alapján sikeresnek tekintett arculatváltásra fordított öszszeg várhatóan nem éri el az egymilliárd forintot.