Portfólióbővítés előtt áll az Adevinta
Két számjegyű növekedéssel zárul az évünk – mondta a Világgazdaságnak Palocsay Géza, a Jófogást és a Használtautó.hu-t működtető, tavaly 4,02 milliárd forintos árbevételt és 695 milliós adózott eredményt elérő Adevinta Classified Media Hungary Kft. ügyvezetője. Kifejtette, hogy hagyományosan erős a második fél év, de a harmadik negyedévtől az idén a megszokottnál is nagyobb a növekedés: a november például a Jófogásnál önmagában 30 százalékkal több bevételt hozott, mint a tavalyi. Emlékeztetett, hogy 2017-ben még a Használtautó.hu hozott többet a konyhára, de a múlt évre eltűnt a különbség, az idén pedig bevételi szempontból már a Jófogás jár előrébb. Az organikus növekedésen túl a cégcsoport portfóliója jövőre új elemmel is bővülhet, ez lehet a következő nagy dobás azután, hogy saját kézbe vették a hirdetési felületek értékesítését – bocsátotta előre Palocsay. Rávilágított, hogy a Facebook Marketplace megjelenése kihatással van a Jófogás működésére is, előtérbe került az egyedi szolgáltatásokra irányuló termékfejlesztés. Példaként a mesterséges intelligenciával történő hirdetéselemzést és a képalapú keresési funkció bevezetését hozta fel, de a háztól házig szolgáltatást is bővítették.
Palocsay Géza 2014-ben vette át a Jófogás irányítását, előtte az Árukereső operatív vezetőjeként dolgozott. Úgy látja, azóta elmosódtak a határok, ma már nincs különbség webshop, apróhirdetési vagy aukciós oldal között, egyetlen kategória maradt: a vásárlói igény, s ennek a kielégítése. Egy konkrét szolgáltatás helyett a többség már komplett csomagokat kínál, egy szimpla repülőjegy-foglaláshoz társulhat ma már szobafoglalás, autóbérlés, utasbiztosítás, nyereményjáték és egyebek. Meghatározó trend a tartalomfogyasztás megváltozása is: az átlagfogyasztó már perceket sem fordít arra, hogy a keresési feltételekkel bíbelődjön, viszont akkora információtömeg árad felé, hogy az impulzusvásárlások bőven helyettesíthetik a tervezett beszerzéseket.
„Nem csak Magyarországon, európai szinten sem hiszek a Black Fridayben, mert továbbra sincs meg az a fogyasztói erő, amellyel akár egyetlen napon át 60-80 százalékos kedvezmények mellett lehetne vásárolni” – vont mérleget Palocsay. De a hype-nak nem lehet hátat fordítani, ezért bírságol a Gazdasági Versenyhivatal is a visszatérően felülárazott termékek miatt. Míg Magyarországon 40-50 ezer forintot költünk karácsonyi ajándékokra, addig az Egyesült Államokban több mint ezer dollárt. Ezt a különbséget az sem árnyalja, hogy itthon is lerövidültek a modellváltási ciklusok: már nem használunk évekig egy-egy számítógépet vagy mobiltelefont.
A magyar e-kereskedelmi piac csepp a tengerben. Az Adevinta ügyvezetője szerint egyik oldalról az Egyesült Államok, a másikról Kína rángatja Európát abba az irányba, hogy legyen a kiterjesztett piaca. Európa nehéz helyzetben van, hiszen nincsen saját keresője, közösségi oldala, de még e-kereskedelmi szereplője sem. Az Amazonnak éppúgy ki van téve, mint az Alibabának, miközben a szabályozási környezet sem olyan kedvező, mint a tőkében, technológiában előrébb járó riválisoknál. Palocsay Géza szerint egyelőre úgy tűnik, az EU-nak nincsenek meg az eszközei a szuverenitás megőrzéséhez.
Véget nem érő szezon
A karácsony abból a szempontból meghatározó, hogy az apróhirdetési csúcsidőszak január közepétől február végéig tart, hiszen aki új tévét kapott, az eladja a régit, de a termékszám már az ünnepek idején megugrik. A többi vertikális kategóriát tekintve, az álláshirdetések kapcsán Palocsay megjegyezte, hogy főként a kékgalléros állások terén erősek: egész évben óriási a kínálat, a nyár talán csak az idénymunkák miatt kiemelkedő, különösen az építőiparban és a turizmusban. Az ingatlanok fő adásvételi szezonja ugyanúgy március–októberre tehető, mint a használt autóké. | VG
