A program szerdán tartott budapesti bemutatóján Muhammad Yunus, az Erste által indított "Social Business Tour 2010" elnevezésű eseménysorozat védnöke elmondta, hogy a kezdeményezés egy nagyobb mozgalom kezdete, amelynek célja, hogy felszámolja a szegénységet Közép-Kelet-Európában.
A bank olyan vállalkozásokat támogat a hitelprogrammal, amelyek célja nem a nyereség, hanem társadalmi problémák kezelése, enyhítése. Elsőként innovatív üzleti modelleket keresnek, és a térség hat országának fővárosában rendezvényeket tartanak, amelyeken Yunus ismerteti a társadalmi vállalkozás koncepcióját, és arra biztat, hogy cégektől civil szervezetekig minél többen dolgozzanak ki társadalmi célú üzleti projekteket.
