A Coca-Cola neve éri a legtöbbet
Az Interbrand márkaérték listáján 59 amerikai, nyolc német, hat-hat japán és brit, négy svéd és francia, három svájci és olasz, két holland márka szerepel. Egy-egy névvel képviselteti magát Finnország, Dél-Korea (Samsung, 6,3 milliárddal a 42.), Írország (Guiness 1,3 milliárd, 94.), Dánia (Carlsberg, 1 milliárd, 97.) és a Bermuda-szigetek (Bacardi, 3,2 milliárd, 75.). Az első tíz közé nem amerikaiként csak a Nokia (35 milliárd) furakodott be, a második tízesbe a Mercedes (21,7 milliárddal a 12.), a Toyota (18,5 milliárddal a 14.) és a Sony (15 milliárddal a 20.) fért be.
Az Interbrand a korábbi felmérésekkel szemben -- amelyek a fogyasztók értékelésén alapultak -- annak alapján állította össze a rangsort, hogy felmérték, a márka mekkora bevételt hoz a gyártónak, ezen belül hogy a bevétel mennyiben köszönhető a névnek, s mennyire lehet stabil a jövőben. Mindezek alapján becsülték meg a márkanév mai értékét. A listára csak olyan termékek kerültek fel, amelyek legalább húsz százalékát külföldön értékesítik, illetve azok a cégek, amelyek adatai nyilvánosak. Légitársaságok azért nem szerepelnek az értékelésben, mert az utasok sok esetben csupán az időpontok és az útirányok alapján választanak a társaságok között.
Az Interbrand által 2000-ben vizsgált 74 márkanév több mint fele vesztett értékéből. A Coca-Cola a kutatók szerint a 6,2 milliárd értékű, s a 44. helyen álló Pepsivel folytatott harcban vesztett öt százalékot. Elemzők szerint ha a második helyre került Microsoft az antitröszt-eljárások miatt nem veszít hét százalékot értékéből, valószínűleg első helyen végez.
A dotkom-válság a listán is meglátszik: a 76. Amazon (3,1 milliárd) és az 59. Yahoo! (4,4 milliárd) is 31 százalékot vesztett. A nyolcadik Ford (30 milliárd) is nehéz évet zárt a Firestone-Ford vita gumiabroncs-vita miatt, a név értéke 17 százalékot esett. Legrosszabbul a >Xerox (6 milliárd) járt, a név értéke 38 százalékot zuhant az erős verseny az átláthatatlan könyvelése miatt.
A legnagyobb ugrást, 32 százalékkal a Starbucks kávézólánc könyvelheti el.
