A vártnál nagyobb bevételkiesés az RTL-nél

Ha nem változnak meg a hirdetési piacon uralkodó felételek -- a már kezdeményezett költségmegszorításokat is figyelembe véve --, az RTL-csoport idei adózás előtti eredménye 10-15 százalékkal elmaradhat a tavalyi 555 millió eurótól -- vázolta a Reuters kérdésére a luxemburgi központú nemzetközi tévétársaság idei kilátásait Didier Bellens vezérigazgató. A visszaesést a hirdetési bevételeknek a várakozásoknál sokkal nagyobb megcsappanására vezeti vissza. A 24 tévécsatornát és 17 rádiót működtető társaságnak szeptember 14-éig kell közzétennie első féléves eredményeit, amelyben Bellens szerint a korábbi előrejelzésekhez képest nagyobb -- és főleg örvendetesebb -- meglepetés nem várható. A hír hatására az RTL részvényeinek luxemburgi jegyzése 1,3 százalékkal, 57 euróra esett.
A helyzet rosszabb, mint amire számítottunk -- mondja Thomas Deitz, a Merrill Lynch szakértője, aki a reklámköltések idei csökkenését az évtized legnagyobb visszaesésének értékeli. Az első hat hónapban leginkább a német piacon fogták vissza magukat a reklámozók, de Hollandia és Franciaország is messze a remények alatt maradt. Ennek ellenére az RTL éppen Németországban tudott felmutatni valamelyes növekedést. Elemzők szerint a hirdetési recesszió elsősorban Németországban tizedelte meg a médiabevételeket, a tévészektor mellett érzékelhetően rontva a nyomtatott sajtó idei jövedelmezőségét is.
Az RTL 22 százalékát tulajdonló brit Pearson kiadó idei hirdetési bevételeinek mintegy 18 százalékos csökkenésével kénytelen számolni. Az ITV-ben, Nagy-Britannia meghatározó kereskedelmi televízójában többségi tulajdonrésszel rendelkező Granada Plc. pedig a társaság legutóbbi kilenc hónapjának eredményeit összegezve 10,6 százalékos visszaesésről adott számot.
Stephen Varcoe, a magyar RTL Klub televízió értékesítési és marketingigazgatója a Világgazdaság kérdésére korábban kifejtette, a multinacionális cégek reklámbüdzséinek megnyirbálása Magyarországon is érződik. A tavaly októberben, a mainál lényegesen optimistább reklámpiaci környezetben készült ez évi terveit módosítva az RTL Klub ez évre mintegy 20 százalékos növekedéssel számol. Ebben fontos szerep juthat annak, hogy -- rugalmasan reagálva a megváltozott reklámpiaci helyzetre -- a csatorna a hirdetők számára legfontosabb 18 célcsoportban nézettségi garanciával, CPP-rendszerben értékesíti reklámidőit. Sárosi István, a tavaly 2,2 milliárd forintos üzemi eredményt elért Tv 2 értékesítési igazgatója kérdésünkre elmondta, szerinte a hazai tévés reklámpiacnak a múlt évi több mint 20 százalékoshoz képest az idén lényegesen kisebb bővülésére lehet számítani. A Tv 2 elsősorban az év első három hónapjában érzékelte a reklámköltés visszaesését, az első fél év összességében kevéssel az infláció alatt maradó hirdetési bevételt hozott a csatorna számára, év végére pedig nagyjából az inflációval azonos vagy azt enyhén meghaladó növekedést várnak.