A halványnál is fehérebb árnyék
A csődvédelmi bejelentés nem érte váratlanul a piacot, a Polaroid idén nyáron már jelezte, hogy nem tud fizetni a kötvénytulajdonosoknak, és a hitelezőkkel elkezdődött az egyeztetés a cég eladásáról. Vásárló azonban nem akadt, és a cég amúgy is jelentősen visszaeső eladásait tovább gyengítette a szeptember 11-i terrortámadás utáni keresletcsökkenés. Ez utóbbi a turizmus visszaesésével függ össze: a kiskereskedők sorra mondják vissza megrendeléseiket.
Persze az egykor virágzó konszernnél kialakult válság gyökerei ennél mélyebbre nyúlnak, hiszen eladásai már a 90-es évek közepe óta csökkennek. 1996--2000 között 18,4 százalékkal, 1,85 milliárd dollárra esett az értékesítés. Fototechnikai szakemberek első helyen azt említik, hogy eljárt az idő az 1937-ben megjelent és több mint ötven éve a piacon lévő Polaroid-technika felett, hiszen az úgynevezett instant, a képet azonnal kiadó fényképezőgépeket és az ehhez szükséges filmeket egyre inkább kiszorítja a digitális technika, illetve a "normál" képek előhívásának rövidülése. Az instant filmeket ugyanis zömmel igazolványképek előállítására használták, de amióta megjelentek a digitális fényképezőgépek, s az okmányirodákban helyben elkészítik a képeket, egyre kisebb a kereslet az instant filmek iránt. Az egyéb felhasználási területek -- például egészségügy, kutatás, illetve amatőr felvételek készítése -- nem elégségesek ahhoz, hogy eltartsanak egy ekkora szervezetet. Lassan már az is kezd kimenni a divatból, hogy csak úgy, a magunk szórakoztatására készítünk -- olykor intim -- gyorsfotót. Erre a célra sokkal jobb a digitális felvétel, amit azonnal megnézhetünk a számítógépen, továbbküldhetünk, kedvünkre forgathatunk és még ki is színezhetünk...
Magyarországon azonban egyelőre még nem érvényesül ez a tendencia -- mondta lapunk érdeklődésére a Polaroid kizárólagos hazai importőrének, a Polyform Kft. kereskedelmi igazgatója. Szalai Péter elmondása szerint nálunk nem csökken a kereslet a Polaroid-termékek iránt, amit az is jelez, hogy az igazolványképeknél még mindig 80 százalék körüli az azonnali képek aránya (igaz, nem mind Polaroid-papírra készül), míg például Lengyelországban 40 százalék körüli. A társaság tavaly 502 millió forint bevételre tett szert, az idén is hasonló nagyságrendű, 500-520 milliós árbevételt remél, s ennek zöme film, illetve gép.
Mindamellett az igazgató hangsúlyozta, hogy egy-két éven belül nálunk is sokkal inkább elterjed és olcsóbb lesz a digitális technika a fotózásban, s akkor változhat a helyzet.
Azt egyelőre még nem lehet tudni, hogy mi lesz az anyacég sorsa, hiszen igen tetemes az adóssága: 948,4 millió dollár, amiből a kötvényadósság mintegy 600 millió, és közel 350 millióval tartozik két bankcsoportnak. A cég szerkesztőségünkbe eljuttatott közleménye szerint folytatják rendes tevékenységüket, s megpróbálnak vevőt találni a cégre. Derűlátásra adhat okot az a nemrégiben piacra dobott két új digitális berendezés, ami Polaroid filmekre dolgozik.
