Cél volt a nagy tömeg

Az Electro World (EW) nyitásakor cél volt a fokozott médiafigyelmet keltő túlkereslet ? derül ki Hali Orsolya, a kampányt szervező Leo Burnett (LB) ügynökség ügyfélkapcsolati munkatársának lapunk kérdéseire adott információiból. A kampányba, amelynek költségéről az LB nem kívánt felvilágosítást adni, a sajtóhirdetéstől az óriásplakátokon és a rádión keresztül a televízióig az ATL média gyakorlatilag minden eszközét bevonták. Kilencszázezer példányban készült a nyitás előtt Budapesten és környékén terjesztett, a választékot és akciókat kommunikáló prospektus: hárommillió lakossal és átlagosan háromfős családnagysággal számolva ez azt jelenti, hogy a célba vett régióban csaknem minden otthonba jutott belőle. Végül tévéreklámokban koncentrálódott a kampány: a nyitás előtti nap estéjén 18 és 23 óra között az RTL Klub és a Tv 2 minden reklámblokkjának első spothelyén az EW hirdetése szerepelt, amelyet így öt óra leforgása alatt összesen 20 alkalommal láthattak a nézők. Halitól megtudtuk, hogy mintául a Dixons egy svédországi áruházának megnyitása szolgált: a közönség vonzásán keresztül ott is törekedtek az EW nevét és árpolitikáját bevezető fokozott médiafigyelem generálására. (VG)