Átszervez és bővít a Sanoma

További expanziót tervez Finnország legnagyobb médiacsoportja, amely tavaly a VNU magazinportfóliójának felvásárlásával Európa ötödik legnagyobb magazinkiadójává vált. Elnöke, Hannu Syrjanen a Dow Jones International News kérdésére elmondta, hogy a stratégiai terjeszkedés két lehetséges kitörési irányát a lapterjesztés és az elektronikus oktatás területén látja. A jelenleg mintegy 250 magazint megjelentető Sanoma elsősorban a fejlődő piacokra koncentrál, és nem törekszik domináns pozícióra Nagy-Britanniában, Német- és Franciaországban, ahol túlságosan nagy versenytársakkal kellene ütköznie. Máris folynak a tárgyalások az Angliában rejtvénylapokat kiadó British European Associated Publishers eladásáról, amellyel a Sanoma teljesen ki is vonulna a szigetországból. Értékesíteni kívánják nem kiadói profilú üzleti érdekeltségeiket, ilyen a finn Pizza Hut étteremláncban lévő részesedés. A Sanoma néhány ingatlanának eladását is tervezi. Az így keletkező forrást a csoport adósságállományának csökkentésére fordítják.

A távlati tervek között szerepel néhány, jelenleg veszteséget termelő vállalkozás, köztük a csoport televízióval és új médiával foglalkozó, SWelcom elnevezésű cégének a megerősítése: a tavaly 24,5 millió euró veszteséget termelő részlegnek az elnök szerint 2005-ig el kell jutnia a nyereséges működéshez. További befektetéseket terveznek ugyanakkor Horvát- és különösen Oroszországban, utóbbi piacon a média több szektorában is. Miközben lakossága harmincszor nagyobb Finnországénál, a finn és az orosz hirdetési piaci értéke közel azonos - Syrjanen szerint ebben hatalmas tartalék rejtőzik. Bár nemrégiben kisebbségi tulajdont szerzett egy szentpétervári napilapban, a Sanoma az orosz piacon is - az elnök véleménye szerint - politikai szempontból semlegesebb magazinüzletágra koncentrál. Az elnök az év első felében még gyenge hirdetési piacra számít, ennek ellenére csoportszinten a működési eredmény 25 százalékos növekedésével kalkulálnak. Ebben a Sanoma 2001-ben realizált 2,4 milliárd eurós árbevételéből egymilliárddal részesedő magazinok, közöttük a Magyarországon és Csehországban megszervezett lapok jövedelmezőségére is építenek. A tavalyi felvásárlás következtében a Sanomának az idén árbevételének több mint 40 százalékát már Finnországon kívül kell megszereznie.

VG-összefoglaló